Если креатив относится к саморекламе, необходимо активировать чекбокс «Самореклама». Подробнее — здесь.
Если в рекламной кампании участвуют два и более рекламодателя, следует использовать чекбокс «Кобрендинг». Подробнее — здесь.
При добавлении креатива необходимо:
1) Указать договор — указывается изначальный договор (первый договор в рекламной цепочке, между рекламодателем и его партнером).
С помощью изначального договора ЕРИР идентифицирует рекламодателя по креативу, а также определяет, к какой рекламной цепочке этот креатив принадлежит.
Подробнее об изначальном договоре — здесь.
Если к изначальному договору прилагаются дополнительные соглашения, при регистрации креатива рекомендуем указывать именно родительский договор. Важно: чтобы на стороне ЕРИР цепочка сложилась корректно, все ее участники должны ссылаться на один и тот же документ.
2) Выбрать тип креатива из приведенного в поле списка.
Примеры креативов и соответствующие им типы — здесь (информация носит рекомендательный характер).
С 10 октября 2024 года тип креатива «Иное» не поддерживается. При попытке редактирования и сохранения креатива с данным типом возникает ошибка 422: «Выбранное значение для типа креатива некорректно». Для устранения ошибки необходимо выбрать другой подходящий тип из списка и сохранить изменения.
3) Загрузить данные по креативу в соответствующие поля.
Чтобы зарегистрировать креатив, к нему обязательно нужно добавить медиа и/или текстовые данные — этого требуют правила ЕРИР.
В зависимости от типа креатива поля для загрузки медиа и/или текстовых данных становятся активными.
Загружать в систему следует только те элементы, которые непосредственно являются рекламой.
Пример: на площадке размещается интервью с рекламной вставкой. В ОРД не нужно регистрировать все интервью — передается только та часть, которая является рекламой.
Важно: загружать файлы архивами недопустимо. Исключение — формат HTML5, его можно загружать архивом.
При загрузке креатива необходимо передать все его составные части.
Пример: креатив состоит из видео, текста и изображения. В таком случае текст загружается в поле «Текстовые данные креатива», файлы — в соответствующее окно для загрузки медиаданных. Такому креативу присваивается один идентификатор.
4) Заполнить поля «Название РК» и «Дата добавления» — они добавлены для удобства навигации по введенным данным, заполнение необязательно.
5) Заполнить поля «Гео», «Пол», «Возраст» (поля необязательны).
6) Указать целевую ссылку (если она есть у креатива). Ссылка должна начинаться с одного из протоколов: http, https, ftp, sftp. Если в ссылке содержатся utm-метки, допустимо передавать ссылку с ними. Возможно указать несколько целевых ссылок в одном креативе. При наличии редиректов передавать не нужно ни финальную ссылку, ни все промежуточные ссылки в цепочке редиректов.
Целевую ссылку можно сокращать. Полученную короткую ссылку необходимо проверить на сайте ЕРИР, сервис должен распознать встроенный erid.
Подробнее о сервисах сокращения ссылок — в нашем руководстве по размещению идентификатора.
7) Если требуется, активировать чекбокс «Социальная реклама» или «Социальная реклама по квоте».
Подробнее про социальную рекламу и социальную рекламу по квоте — здесь.
8) Добавить описание объекта рекламирования — в этом поле ожидаются следующие данные:
Пример заполнения поля «Описание объекта рекламирования» — здесь.
Данное поле является необязательным с 13 января 2025 года. Однако его необходимо заполнить в случае, если в ККТУ вы указали категорию «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ».
При выборе данной категории обязательно корректное заполнение поля «Описание объекта рекламирования», раскрывающее детали рекламируемого товара или услуги и причину выбора (правильную категорию действительно было трудно выбрать при регистрации креатива).
9) Выбрать значение из классификатора категорий товаров и услуг.
ККТУ имеет три уровня, пользователем должен быть заполнен в обязательном порядке 3-ий уровень. Первые два уровня являются вспомогательными для поиска.
Формат заполнения: три числа от 1 до 999 с разделителем «точка» между ними (например, 1.1.1).
Если регистрируется креатив, относящийся к кобрендингу, то в ККТУ можно указать несколько значений. Для креатива с одним объектом рекламирования указывается одно значение ККТУ.
ККТУ определяется только на стороне рекламодателя и передается участнику рынка, который регистрирует креатив.
С полным каталогом категорий можно ознакомиться — здесь.
Если выбрана категория «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», необходимо заполнить поле «Описание объекта рекламирования».
Система с помощью искусственного интеллекта может дать рекомендации по выбору ККТУ.
Варианты ККТУ будут предложены на основании текстовых данных креатива (при их наличии). Если текстовых данных нет, система будет ориентироваться на информацию в поле «Описание объекта рекламирования» (при условии, что оно заполнено).
После того как все данные заполнены, нажмите кнопку «Сохранить» — данные принимаются, система возвращается в общий раздел с ранее добавленными креативами.
С 01.04.2025 признак «Нативная реклама» отменен. Материалы, которые ранее считались нативными и регистрировались через соответствующий чекбокс, регистрируются как обычная реклама — на них распространяются общие правила подачи статистики. Однако есть исключение: на рекламные ролики, входящие в состав авторских произведений (интеграции в форматах «Видео») и размещаемые без удаления, не распространяется ограничение подачи статистики сроком в один год с даты исполнения обязательств по акту. Источник — здесь.
Данные по всем загруженным креативам доступны для экспорта в форматах xlsx и csv. Файлы объемом свыше 200 000 строк выгружайте в формате csv. Перед выгрузкой можно воспользоваться фильтрами, для фильтрации нажмите кнопку «Расширенный поиск».
Подробнее об экспорте креативов — здесь.
Подробнее о регистрации креативов рассказывали на нашем вебинаре.
Была ли эта статья полезной?
