Если креатив относится к Саморекламе, можно проставить соответствующий чекбокс. Смотреть подробнее – здесь.
В случае, если в данной рекламной кампании участвует два и более рекламодателя, можно использовать чекбокс Кобрендинг. Смотреть подробнее – здесь.
При добавлении креатива заносим следующие данные:
1) Подтягиваем договор – здесь указывается Изначальный договор (первый договор в рекламной цепочке, между Рекламодателем и его партнером).
Вы передаете данные по креативу в привязке к изначальному договору (договору между Рекламодателем и первым участником в цепи). Это сделано для того, чтобы в ЕРИР смогли воссоединить всю цепочку, опираясь на атрибуты изначального договора, который все участники будут передавать в ОРД.
Смотреть подробнее – здесь.
Мы рекомендуем при регистрации креатива указывать именно родительский договор (в случае, если ваш договор рамочный). При этом важно понимать: для того, чтобы цепочка выстроилась корректно на стороне ЕРИР, все ее участники должны ссылаться на один и тот же документ. Смотреть подробнее – здесь.
2) Выбираем тип креатива из приведенного в поле списка.
Здесь представлены примеры креативов и соответствующие им типы (информация носит рекомендательный характер).
С 10 октября 2024 года тип креатива «Иное» больше не поддерживается. Если вы попытаетесь отредактировать и сохранить креатив с этим типом, появится ошибка 422: «Выбранное значение для типа креатива некорректно». Чтобы исправить это, выберите для вашего креатива другой подходящий тип из списка и сохраните изменения.
3) Загружаем данные по креативу в соответствующие поля.
Чтобы зарегистрировать креатив, в него обязательно нужно добавить медиа и/или текстовые данные — этого требуют правила ЕРИР.
В зависимости от типа креатива поля для загрузки медиа и/или текстовых данных будут активироваться.
Загружать в систему следует те элементы, которые являются непосредственно рекламой.
Пример: на площадке размещается интервью с рекламной вставкой. В ОРД не нужно регистрировать все интервью, передаем только ту часть, которая является рекламой. Официальный источник – здесь.
Важно: подгружать файлы архивами недопустимо. Исключение формат HTML5 – его можно загружать архивом.
При загрузке креатива нужно регистрировать все составные части публикации.
Пример: креатив состоит из видео, текста и изображения. В таком случае вы загружаете все составные части размещения, текст нужно будет загрузить в поле «текстовые данные креатива», файлы – подтянуть в соответствующее окно для загрузки медиаданных. На такой креатив будет получен один идентификатор.
4) При необходимости заполняем поля «Название РК» и «Дата добавления» – данные поля добавлены для вашего удобства, чтобы ориентироваться во введенных вами ранее данных, заполнять их не обязательно.
5) В случае необходимости заполняем поля «Гео», «Пол», «Возраст». Поля являются необязательными для заполнения:
6) Указываем целевую ссылку – полную ссылку перехода. Ее нужно передать в ОРД в случае, когда она есть у креатива. Ссылка должна начинаться с протокола http | https | ftp | sftp. Если при этом в ссылке содержится utm-метки, допустимо передавать ссылку с ними. Возможно указать несколько целевых ссылок в одном креативе. А в случае с редиректами, финальную и остальные ссылки в цепочке редиректов передавать не нужно.
Если целевая ссылка была изменена во время рекламной кампании, допустимо добавить эту ссылку в уже зарегистрированный креатив.
Целевую ссылку можно сокращать. После этого обязательно нужно проверить получившуюся короткую ссылку на сайте ЕРИР. Сервис должен распознать встроенный erid. Подробнее о сокращателях ссылок можно прочитать в нашем гайде о размещении идентификатора.
7) При необходимости проставляется чекбокс «Социальная реклама» или «Социальная реклама по квоте».
Подробнее про социальную рекламу и социальную рекламу по квоте – здесь.
8) Добавляем описание объекта рекламирования – в этом поле от вас ожидаются следующие данные:
Пример заполнения поля «Описание объекта рекламирования» – здесь.
Данное поле необязательно с 13.01.25. Но его нужно будет заполнить в случае, если в ККТУ вы указали категорию «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ». При выборе данной категории обязательно корректное заполнение поля «Описание объекта рекламирования», раскрывающее детали рекламируемого товара или услуги и причину выбора, то есть правильную категорию действительно было трудно выбрать при регистрации креатива.
9) Выбираем значение из классификатора категорий товаров и услуг.
ККТУ имеет три уровня, пользователем должен быть заполнен в обязательном порядке 3-й уровень. Первые два уровня являются вспомогательными для поиска.
Формат заполнения: три числа от 1 до 999 с разделителем «точка» между ними (например, 1.1.1).
Если регистрируется креатив, относящийся к кобрендингу, то в ККТУ можно указать несколько значений. Для креатива с одним объектом рекламирования указывается одно значение ККТУ.
ККТУ определяется только на стороне Рекламодателя и передается участнику рынка, который регистрирует креатив.
С полным каталогом категорий можно ознакомиться здесь.
Если вами была выбрана категория «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», в таком случае необходимо заполнить поле «Описание объекта рекламирования».
Система с помощью искусственного интеллекта может дать рекомендации по выбору ККТУ.
Варианты ККТУ будут предложены на основании текстовых данных креатива (при их наличии). Если текстовых данных нет, система будет ориентироваться на информацию в поле «Описание объекта рекламирования» (при условии, что оно заполнено).
После создания креатива, заполнив все данные и нажав на кнопку «Зарегистрировать креатив», данные в полях сохраняются, и система направляет вас в общий раздел с ранее внесенными креативами.
С 01.04.2025 г. отменен признак «Нативная реклама». Материалы, которые ранее считались «нативными» и регистрировались через соответствующий чекбокс, теперь регистрируются как обычная реклама, и на них распространяются общие правила подачи статистики. Однако есть исключение: на рекламные ролики (которые размещаются без удаления), входящие в состав авторских произведений (интеграции в форматах «Видео»), не распространяется ограничение подачи статистики сроком в один год с даты исполнения обязательств по акту. Источник – здесь.
Подробнее о регистрации креативов рассказывали на нашем вебинаре.
Была ли эта статья полезной?
