Социальная реклама

С 1 марта 2025 года Социальная реклама подлежит обязательной маркировке. 

Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. 

Согласно приказу ФАС № 821/23 от 14.11.2023 года, социальная реклама не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке. У социальной рекламы принципиально иная цель размещения по сравнению с целью размещения рекламы. 

Рекламодателями социальной рекламы могут выступать:

• физические лица;
• юридические лица;
• органы государственной власти, иные государственные органы;
• органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.

Регистрация социальной рекламы и отчетность:

1. Внести договор с РД возмездный/безвозмездный (если договор безвозмездный – обязательно указывается сумма – 0 руб.);
2. При регистрации креатива поставить галочку Социальная реклама;
3. Социальная реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать:

• пометку «Социальная реклама», а также указание на рекламодателя социальной рекламы и на сайт, страницу сайта в информационно- телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе социальной рекламы*;
• идентификатор креатива (подробнее про присвоение идентификатора – здесь).

4. Внести статистику размещения;
5. Внести акт.

Социальная реклама по квоте – обязательство на распространение социальной рекламы для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы.

Размещение соц рекламы по квоте обязательно для:

• РР*;
• ОРС*;
• сервисов размещения объявлений*;
• агрегаторов информации о товарах/услугах*.

*Доступ к которым в течение суток составляет более двухсот тысяч пользователей.

Размещение социальной рекламы по квоте проходит через оператора социальной рекламы АНО «ИРИ». 

Оператор социальной рекламы АНО «ИРИ»:

• проводит конкурс РД на размещение бесплатной социальной рекламы;
• получает данные РР по объему размещаемой рекламы, формирует квоту на размещение;
• размещает рекламу на площадках посредством заключения безвозмездного договора с РР.

Возможна цепочка РД – ИРИ – РР. В такой цепочке оператор социальной рекламы освобожден по закону от передачи данных в ЕРИР, а РД может передать ответственность по цепочке.

В таком случае от РР ожидается:

1. Договор РД-ИРИ (договор + приложение);
2. Регистрация креатива. При регистрации креатива поставить галочку Социальная реклама по квоте;
3. Социальная реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать:

• пометку «Социальная реклама», а также указание на рекламодателя социальной рекламы и на сайт, страницу сайта в информационно- телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе социальной рекламы*;
• идентификатор креатива (подробнее про присвоение идентификатора – здесь).

4. Договор ИРИ-РР (договор + приложение);
5. Акт РД-ИРИ;
6. Акт ИРИ-РР;
7. Статистика по зарегистрированному креативу.

Подробнее о маркировке социальной рекламы мы говорили на нашем вебинаре от 04.03.25, посмотреть можно – здесь.