Рынок интернет-рекламы: что изменилось

С 1 сентября 2022 года, когда начал действовать новый Закон «О рекламе». Перемены коснулись всех участников рынка интернет-рекламы. Теперь вся реклама в Рунете должна быть промаркирована и учтена с некоторыми исключениями.

До и после размещения рекламы в сети участники обязаны предоставить определенную информацию в Роскомнадзор. Для учета интернет-рекламы были созданы специальные организации – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД).

Зачем обращаться в ОРД-А?

Оператор рекламных данных ОРД-А является одной из 7 компаний, утвержденных Роскомнадзором в качестве операторов рекламных данных. Он присваивает идентификатор (токен) рекламным креативам, автоматизировано осуществляет сбор информации от участников рынка и передает ее в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР).

ЕРИР – это система учета под ведением Роскомнадзора, в которую передаются все данные о рекламных запусках, где они в дальнейшем и хранятся. Направить данные напрямую в реестр невозможно, поэтому ОРД выступают в качестве посредников.

Основные задачи операторов рекламных данных – это выдача идентификатора (токена), учет, хранение и отправка полученных сведений в Роскомнадзор.

Процессы

1. Регистрация креатива через ОРД и получение идентификатора рекламы

2. Размещение рекламного контента в интернете с использованием идентификатора

3. Загрузка актов и отчетности после завершения рекламной кампании

Здесь наглядно изображена цепочка размещения рекламных объявлений в интернете.

Кого коснется новый закон?

Все участники рынка должны изменить или дополнить процесс размещения интернет-рекламы согласно новой редакции закона.

• Рекламодатели – это физические или юридические лица, которые являются изначальными заказчиками рекламного объявления, для его распространения в Интернете;
• Рекламораспространители – это владельцы площадок или ресурсов для размещения рекламных материалов, то есть конечная точка, где публикуются и распространяются креативы;
• Операторы рекламных систем – это платформы и сервисы, с помощью происходит размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках;
• Рекламные агентства – оказывают рекламодателям услуги по распространению его рекламы за счет технологий других участников.

Опрос: Кто Вы — рекламодатель, рекламное агентство, оператор рекламной системы или рекламораспространитель?

Как начать работу с ОРД-А?

Алгоритм сотрудничества:

1

2

3

Заполнить сведения о площадках при необходимости

Загрузить документы

Оплатить верификационный платёж не менее 10 рублей по реквизитам в Оферте

4

5

6

В течение 3 рабочих дней будет активирован доступ в Личный кабинет

По всем вопросам обращаться на почту

Нажать на кнопку «Регистрация»

Ознакомиться с условиями и принять Оферту

Заполнить необходимые формы

7

8

СМИ о нас

Клиенты ОРД-А