Рынок интернет-рекламы: что изменилось

С 1 сентября 2022 года, когда начал действовать новый Закон «О рекламе». Перемены коснулись всех участников рынка интернет-рекламы. Теперь вся реклама в Рунете должна быть промаркирована и учтена с некоторыми исключениями.

До и после размещения рекламы в сети участники обязаны предоставить определенную информацию в Роскомнадзор. Для учета интернет-рекламы были созданы специальные организации – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД).

Зачем обращаться в ОРД-А?

Оператор рекламных данных ОРД-А является одной из 7 компаний, утвержденных Роскомнадзором в качестве операторов рекламных данных. Он присваивает идентификатор (токен) рекламным креативам, автоматизировано осуществляет сбор информации от участников рынка и передает ее в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР).

ЕРИР – это система учета под ведением Роскомнадзора, в которую передаются все данные о рекламных запусках, где они в дальнейшем и хранятся. Направить данные напрямую в реестр невозможно, поэтому ОРД выступают в качестве посредников.

Основные задачи операторов рекламных данных – это выдача идентификатора (токена), учет, хранение и отправка полученных сведений в Роскомнадзор.

Процессы

1. Регистрация креатива через ОРД и получение идентификатора рекламы

2. Размещение рекламного контента в интернете с использованием идентификатора

3. Загрузка актов и отчетности после завершения рекламной кампании

Здесь наглядно изображена цепочка размещения рекламных объявлений в интернете.

Кого коснется новый закон?

Все участники рынка должны изменить или дополнить процесс размещения интернет-рекламы согласно новой редакции закона.

• Рекламодатели – это физические или юридические лица, которые являются изначальными заказчиками рекламного объявления, для его распространения в Интернете;
• Рекламораспространители – это владельцы площадок или ресурсов для размещения рекламных материалов, то есть конечная точка, где публикуются и распространяются креативы;
• Операторы рекламных систем – это платформы и сервисы, с помощью происходит размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках;
• Рекламные агентства – оказывают рекламодателям услуги по распространению его рекламы за счет технологий других участников.

Опрос: Кто Вы — рекламодатель, рекламное агентство, оператор рекламной системы или рекламораспространитель?»

Какие рекламные данные необходимо передавать в ОРД?

• Подробная информация об участниках цепочки размещения;
• Сведения о заключенных договорах и актах по рекламе между участниками;
• Данные о рекламных объявлениях (формат, статистика по показам, площадки и другое).

Данные передаются в ОРД в два этапа – до размещения рекламы в интернете и после. После завершения кампании необходимо в течение месяца, следующего за месяцем размещения рекламы, направить акты и отчеты в ОРД.

Рекламу какого формата необходимо маркировать?

Текстовые рекламные блоки

Текстово-графические блоки

SEO-статьи

Иные форматы

Баннеры

Видеоролики

Аудиоролики

Тизеры

так как маркировать нужно любую рекламу, если она таковой является

Как начать работу с ОРД-А?

В соответствием с законодательством Российской Федерации ОРД и участники рынка должны заключить соглашение для начала сотрудничества. Как это сделать?

Нажать на кнопку «Регистрация»

Алгоритм сотрудничества:

Загрузить документы

Заполнить необходимые формы

1

2

3

Ознакомиться с условиями и принять Оферту

Оплатить верификационный платёж не менее 10 рублей по реквизитам в Оферте

В течение 5 рабочих дней будет активирован доступ в Личный кабинет

4

5

6

По всем вопросам обращаться на почту

7

Тарифы ОРД-А

Вступают в силу с «01» сентября 2023 г.

Вопрос-ответ

ОРД-А отвечает на самые актуальные вопросы от участников рынка.

Новости оператора рекламных данных

ОРД-А следит за всеми анонсами и новостями на рынке интернет-рекламы и готова рассказывать об этом своим клиентам. Самые актуальные новости читайте ниже!

СМИ о нас

Клиенты ОРД-А

Оператор рекламных данных (ОРД) – ОРД-А

Мир диджитал-рекламы в России претерпел значительные изменения после вступления в силу Закона № 347-ФЗ о единой системе учета интернет-рекламы. Обязательная маркировка вводится для всей рекламы, которая публикуется в Рунете: таргетированная, контекстная, баннеры на сайтах, рекламные посты в социальных сетях, видеоролики у блогеров и многое другое.

Но есть некоторые исключения. Не нужно маркировать:

• рассылки через email-сообщения, СМС и push-уведомления уже существующим клиентам;
• Объявления, которые публикуются на собственном сайте или в социальных сетях о своем товаре.
• рекламу, которая распространяется в теле- и радиопередачах, а также радио- и радиопрограммах.

Изменения касаются абсолютно всех участников рынка: рекламодателей, рекламораспространителей, рекламных агентств, операторов рекламных систем. Теперь участники цепочки размещения интернет-рекламы должны отчитываться о ней в Единый реестр (ЕРИР). И посредниками между ними будут операторы рекламных данных (ОРД).

В чем заключается работа ОРД?

Операторы рекламных данных будут принимать данные о кампании от всех участников процесса. Передавать в ОРД необходимо рекламные креативы, договоры и акты, информацию об агентах и контрагентах, площадки, статистику.

В данном случае задача ОРД-А – это обработка полученной информации и направление в ЕРИР, а также присвоение креативу идентификационного номера (токена).

Важно, что присвоить идентификатор рекламе может только оператор рекламных данных, так как только у него есть соответствующее полномочия. Подать данные самостоятельно в ЕРИР, избегая ОРД, невозможно.

Регистрация рекламных креативов в ОРД-А происходит в два этапа

Во-первых, до публикации объявления необходимо зарегистрировать его у оператора рекламных данных и получить идентификатор. Параллельно ОРД-А передает данные в реестр. Только после этого реклама может быть запущена.

Во-вторых, после завершения отчетного периода в 30 дней, согласно действующему законодательству, участник цепочки должен передать в ОРД отчеты о проведенной рекламной кампании. Далее оператор направит информацию в реестр, где ее в дальнейшем загрузят в систему, чтобы участники могли ознакомиться через личный кабинет. Креативы будут храниться в ОРД не менее года.

ОРД-А помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.