Оставьте заявку
Надежно храним и быстро передаем ваши данные в Роскомнадзор*
*На основании ФЗ N 347 от 02.07.2021 с 1 сентября 2022 года введена обязательная маркировка и учет интернет-рекламы
Оператор рекламных данных ОРД-А
Надежно храним и быстро передаем ваши данные в Роскомнадзор*
*На основании ФЗ N 347 от 02.07.2021 с 1 сентября 2022 года вводится обязательная маркировка и учет интернет-рекламы
Оператор рекламных данных ОРД-А
Рынок интернет-рекламы: что изменилось
С 1 сентября 2022 года, когда начал действовать новый Закон «О рекламе». Перемены коснулись всех участников рынка интернет-рекламы. Теперь вся реклама в Рунете должна быть промаркирована и учтена с некоторыми исключениями.
До и после размещения рекламы в сети участники обязаны предоставить определенную информацию в Роскомнадзор. Для учета интернет-рекламы были созданы специальные организации – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД).
До и после размещения рекламы в сети участники обязаны предоставить определенную информацию в Роскомнадзор. Для учета интернет-рекламы были созданы специальные организации – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД).
Зачем обращаться в ОРД-А?
Оператор рекламных данных ОРД-А является одной из 7 компаний, утвержденных Роскомнадзором в качестве операторов рекламных данных. Он присваивает идентификатор (токен) рекламным креативам, автоматизировано осуществляет сбор информации от участников рынка и передает ее в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР).
ЕРИР – это система учета под ведением Роскомнадзора, в которую передаются все данные о рекламных запусках, где они в дальнейшем и хранятся. Направить данные напрямую в реестр невозможно, поэтому ОРД выступают в качестве посредников.
Основные задачи операторов рекламных данных – это учет, выдача идентификатора (токена), хранение и отправка полученных сведений в Роскомнадзор.
ЕРИР – это система учета под ведением Роскомнадзора, в которую передаются все данные о рекламных запусках, где они в дальнейшем и хранятся. Направить данные напрямую в реестр невозможно, поэтому ОРД выступают в качестве посредников.
Основные задачи операторов рекламных данных – это учет, выдача идентификатора (токена), хранение и отправка полученных сведений в Роскомнадзор.
1. Регистрация креатива через ОРД и получение идентификатора рекламы
2. Размещение рекламного контента в интернете с использованием идентификатора
3. Загрузка актов и отчетности после завершения рекламной кампании
2. Размещение рекламного контента в интернете с использованием идентификатора
3. Загрузка актов и отчетности после завершения рекламной кампании
Процессы
Здесь наглядно изображена цепочка размещения рекламных объявлений в интернете.
Кого коснется новый закон?
Все участники рынка должны изменить или дополнить процесс размещения интернет-рекламы согласно новой редакции закона.
- Рекламодатели – это физические или юридические лица, которые являются изначальными заказчиками рекламного объявления, для его распространения в Интернете;
- Рекламораспространители – это владельцы площадок или ресурсов для размещения рекламных материалов, то есть конечная точка, где публикуются и распространяются креативы;
- Операторы рекламных систем – это платформы и сервисы, с помощью происходит размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках;
- Рекламные агентства – оказывают рекламодателям услуги по распространению его рекламы за счет технологий других участников.
Опрос: Кто Вы — рекламодатель, рекламное агентство, оператор рекламной системы или рекламораспространитель?»
Команда ОРД-А предлагает клиентам пройти опрос и определить свою роль на рынке интернет-рекламы.
Какие рекламные данные необходимо передавать в ОРД?
- Подробная информация об участниках цепочки размещения;
- Сведения о заключенных договорах и актах по рекламе между участниками;
- Данные о рекламных объявлениях (формат, статистика по показам, площадки и другое).
Данные передаются в ОРД в два этапа – до размещения рекламы в интернете и после. После завершения кампании необходимо в течение месяца, следующего за месяцем размещения рекламы, направить акты и отчеты в ОРД.
Рекламу какого формата необходимо маркировать?
- Баннеры
- Видеоролики
- Аудиоролики
- Тизеры
- Текстовые рекламные блоки
- Текстово-графические блоки
- SEO-статьи
- Иные форматытак как маркировать нужно любую рекламу, если она таковой является
Как начать работу с ОРД-А?
В соответствием с законодательством Российской Федерации ОРД и участники рынка должны заключить соглашение для начала сотрудничества. Как это сделать?
Алгоритм начала работы с ОРД:
1
Оставьте заявку на нашем сайте
2
Менеджер ОРД-А свяжется с Вами, направит инструкцию по подключению API, а также вышлет ознакомительный материал по работе в личном кабинете компании и форму договора
3
Ознакомьтесь с условиями соглашения, подпишите договор. Далее Вы получите доступ к личному кабинету ОРД-А
4
Создавайте и регистрируйте новые креативы, получайте идентификатор (токен). Маркер креатива будет доступен в выпадающем окне, его необходимо скопировать и использовать при показе рекламного объявления
5
Передавайте ваши акты и отчеты в течение месяца, следующего за тем, когда началось распространение креатива
6
ОРД-А направит сведения в Единый реестр, где каждый участник цепочки размещения рекламы сможет получить информацию, связанную с ним. Рекламодатель получит информацию о первом и последнем звене цепочки размещения рекламы
Тарифы ОРД-А
Компания ОРД-А до 31 мая 2023 года не планирует тарифицировать свои услуги, поэтому на данный момент все участники могут передавать данные бесплатно. Тарифная политика будет сформирована позже.
FAQ
ОРД-А отвечает на самые актуальные вопросы от участников рынка.
Маркировка рекламы производится путем присвоения креативу уникального идентификатора, сгенерированного в ОРД. Данный идентификатор должен быть установлен в кликовую ссылку как get-параметр, либо размещение в иконке AdCoices. Без данной процедуры открутка рекламы в интернете запрещена
В соответствии с НПА функция генерации идентификаторов креативов возлагается только на ОРД
Нет, передаются только основные атрибуты документов в электронном виде
Данные требования отложены до весны 2023-го года
Фиксировать ежемесячными актами
Изначальный договор - договор, заключенный между рекламодателем и следующим узлом цепочки. Разаллокация - построчная разбивка акта по суммам в привязке к изначальным договорам. Например, есть два рекламодателя Газпром и Сбербанк, которые обратились к рекламному агентству (два изначальных договора), а рекламное агентство обратилось в ОРС и заключило с ним один договор на открутку рекламы и по Газпрому и по Сбербанк. Соответственно ОРС должно в разаллокации указать две строки с суммами, которые относятся к Сбербанку и к Газпрому
Да, исключения существуют. Не нужно маркировать рассылки собственным клиентам по почте, пуш-уведомления, рекламу в мессенджерах (например, в Telegram).
Токен – это уникальный цифровой код, который присваивается креативу при его регистрации в ОРД. С помощью него можно отследить первичного рекламодателя. Размещать рекламное объявление можно только с этим идентификатором, он добавляется в ссылку или в меню adChoice. В случае невозможности размещения идентификатора рекламы вышеуказанным способом, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки «erid: ххх», где «erid» представляет собой наименование идентификатора рекламы.
Если участник рынка использует формат, в котором невозможно разместить идентификатор вышеуказанными способами, то необходимо обратиться в Роскомнадзор за соответствующими рекомендациями.
Если участник рынка использует формат, в котором невозможно разместить идентификатор вышеуказанными способами, то необходимо обратиться в Роскомнадзор за соответствующими рекомендациями.
Нет, необходимо обязательно получить уникальный идентификатор в ОРД до старта рекламной кампании.
Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС РФ).
Нет, согласно новой системе учета участники рынка обязаны отправлять данные в ЕРИР через посредников – операторов рекламных данных.
Необходимо получить новый токен на данный креатив. Если обе версии рекламы будут распространяться в интернете, отчитываться нужно будет по обеим, так как это разные рекламные материалы.
На сегодняшний день услуги компании являются нетарифицируемыми как минимум до конца года.
Нет, регистрировать рекламу и передавать данные в ЕРИР необходимо через одного и того же ОРД. Однако сотрудничать можно с несколькими операторами по разным рекламным кампаниям.
Вы можете найти ее на официальном сайте Роскомнадзора, в реестре операторов рекламных данных.
Оставляйте заявку на нашем сайте, чтобы специалисты ОРД-А смогли помочь вам. Они оперативно свяжутся с вами, ответят на вопросы и, при необходимости, проконсультируют по условиям сотрудничества с ОРД-А.
Вы также можете перейти в нашу группу ВК, где мы в постах, в комментариях и в личных сообщениях отвечаем на вопросы пользователей – https://vk.com/ord_a_ru.
Вы также можете перейти в нашу группу ВК, где мы в постах, в комментариях и в личных сообщениях отвечаем на вопросы пользователей – https://vk.com/ord_a_ru.
Если вы являетесь владельцем системы, которая позволяет размещать рекламные материалы на площадках.
Маркировка данных видов креативов в проработке на стороне Роскомнадзора
Маркировка сложных креативов и фидов в проработке на стороне Роскомнадзора
Необходимо регламентировать изменения в ссылках в новых договорах
Ограничений нет, можно передавать заранее
В соответствии с НПА в течении месяца, следующего за календарным месяцем, в котором было осуществлено распространение в сети "Интернет" рекламы
Если вы являетесь владельцем площадки для размещения рекламы - вы РР
В соответствии с НПА в течении месяца, следующего за календарным месяцем, в котором было осуществлено распространение в сети "Интернет" рекламы
Ограничений нет, можно передавать заранее
Вы РА, если вы не являетесь владельцем площадки и системы для размещения рекламных материалов на площадках
Маркировка данных видов креативов в проработке на стороне Роскомнадзора
Маркировка сложных креативов и фидов в проработке на стороне Роскомнадзора
Необходимо регламентировать изменения в ссылках в новых договорах
Ограничений нет, можно передавать заранее
В соответствии с НПА в течении месяца, следующего за календарным месяцем, в котором было осуществлено распространение в сети "Интернет" рекламы
Новости оператора рекламных данных
ОРД-А следит за всеми анонсами и новостями на рынке интернет-рекламы и готова рассказывать об этом своим клиентам. Самые актуальные новости читайте ниже!
СМИ о нас
Клиенты ОРД-А
Оператор рекламных данных (ОРД) – ОРД-А
Мир диджитал-рекламы в России претерпел значительные изменения после вступления в силу Закона № 347-ФЗ о единой системе учета интернет-рекламы. Обязательная маркировка вводится для всей рекламы, которая публикуется в Рунете: таргетированная, контекстная, баннеры на сайтах, рекламные посты в социальных сетях, видеоролики у блогеров и многое другое.
Читать далее
Но есть некоторые исключения. Не нужно маркировать:
Изменения касаются абсолютно всех участников рынка: рекламодателей, рекламораспространителей, рекламных агентств, операторов рекламных систем. Теперь участники цепочки размещения интернет-рекламы должны отчитываться о ней в Единый реестр (ЕРИР). И посредниками между ними будут операторы рекламных данных (ОРД).
В чем заключается работа ОРД?
Операторы рекламных данных будут принимать данные о кампании от всех участников процесса. Передавать в ОРД необходимо рекламные креативы, договоры и акты, информацию об агентах и контрагентах, площадки, статистику.
В данном случае задача ОРД-А – это обработка полученной информации и направление в ЕРИР, а также присвоение креативу идентификационного номера (токена).
Важно, что присвоить идентификатор рекламе может только оператор рекламных данных, так как только у него есть соответствующее полномочия. Подать данные самостоятельно в ЕРИР, избегая ОРД, невозможно.
Регистрация рекламных креативов в ОРД-А происходит в два этапа
Во-первых, до публикации объявления необходимо зарегистрировать его у оператора рекламных данных и получить идентификатор. Параллельно ОРД-А передает данные в реестр. Только после этого реклама может быть запущена.
Во-вторых, после завершения отчетного периода в 30 дней, согласно действующему законодательству, участник цепочки должен передать в ОРД отчеты о проведенной рекламной кампании. Далее оператор направит информацию в реестр, где ее в дальнейшем загрузят в систему, чтобы участники могли ознакомиться через личный кабинет. Креативы будут храниться в ОРД не менее года.
ОРД-А помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.
- рассылки через email-сообщения, СМС и push-уведомления уже существующим клиентам;
- Объявления, которые публикуются на собственном сайте или в социальных сетях о своем товаре.
- рекламу, которая распространяется в теле- и радиопередачах, а также радио- и радиопрограммах.
Изменения касаются абсолютно всех участников рынка: рекламодателей, рекламораспространителей, рекламных агентств, операторов рекламных систем. Теперь участники цепочки размещения интернет-рекламы должны отчитываться о ней в Единый реестр (ЕРИР). И посредниками между ними будут операторы рекламных данных (ОРД).
В чем заключается работа ОРД?
Операторы рекламных данных будут принимать данные о кампании от всех участников процесса. Передавать в ОРД необходимо рекламные креативы, договоры и акты, информацию об агентах и контрагентах, площадки, статистику.
В данном случае задача ОРД-А – это обработка полученной информации и направление в ЕРИР, а также присвоение креативу идентификационного номера (токена).
Важно, что присвоить идентификатор рекламе может только оператор рекламных данных, так как только у него есть соответствующее полномочия. Подать данные самостоятельно в ЕРИР, избегая ОРД, невозможно.
Регистрация рекламных креативов в ОРД-А происходит в два этапа
Во-первых, до публикации объявления необходимо зарегистрировать его у оператора рекламных данных и получить идентификатор. Параллельно ОРД-А передает данные в реестр. Только после этого реклама может быть запущена.
Во-вторых, после завершения отчетного периода в 30 дней, согласно действующему законодательству, участник цепочки должен передать в ОРД отчеты о проведенной рекламной кампании. Далее оператор направит информацию в реестр, где ее в дальнейшем загрузят в систему, чтобы участники могли ознакомиться через личный кабинет. Креативы будут храниться в ОРД не менее года.
ОРД-А помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.
Обратная связь
Оставьте заявку, наш специалист свяжется с вами
Служба поддержки
© 2023 ОРД-А
