С 1 сентября 2022 года, когда начал действовать новый Закон «О рекламе». Перемены коснулись всех участников рынка интернет-рекламы. Теперь вся реклама в Рунете должна быть промаркирована и учтена с некоторыми исключениями.
До и после размещения рекламы в сети участники обязаны предоставить определенную информацию в Роскомнадзор. Для учета интернет-рекламы были созданы специальные организации – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД).
Зачем обращаться в ОРД-А?
Оператор рекламных данных ОРД-А является одной из 7 компаний, утвержденных Роскомнадзором в качестве операторов рекламных данных. Он присваивает идентификатор (токен) рекламным креативам, автоматизировано осуществляет сбор информации от участников рынка и передает ее в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР).
ЕРИР – это система учета под ведением Роскомнадзора, в которую передаются все данные о рекламных запусках, где они в дальнейшем и хранятся. Направить данные напрямую в реестр невозможно, поэтому ОРД выступают в качестве посредников.
Основные задачи операторов рекламных данных – это выдача идентификатора (токена), учет, хранение и отправка полученных сведений в Роскомнадзор.
Процессы
1. Регистрация креатива через ОРД и получение идентификатора рекламы
2. Размещение рекламного контента в интернете с использованием идентификатора
3. Загрузка актов и отчетности после завершения рекламной кампании
Здесь наглядно изображена цепочка размещения рекламных объявлений в интернете.
Кого коснется новый закон?
Все участники рынка должны изменить или дополнить процесс размещения интернет-рекламы согласно новой редакции закона.
Рекламодатели – это физические или юридические лица, которые являются изначальными заказчиками рекламного объявления, для его распространения в Интернете;
Рекламораспространители – это владельцы площадок или ресурсов для размещения рекламных материалов, то есть конечная точка, где публикуются и распространяются креативы;
Операторы рекламных систем – это платформы и сервисы, с помощью которых происходит размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках;
Рекламные агентства – оказывают рекламодателям услуги по распространению его рекламы за счет технологий других участников.
Опрос: Кто Вы — рекламодатель, рекламное агентство, оператор рекламной системы или рекламораспространитель?
Оператор рекламных данных (ОРД) – компания «ОРД-А»
Читать
Клиенты ОРД-А
Обратная связь
Напишите свой вопрос, наш специалист свяжется с вами
С Рождеством и Новым Годом! Пусть ваши рекламные кампании будут эффективными, бюджеты — рациональными, а креативы — запоминающимися. А мы рядом, чтобы помогать и маркировку упрощать! Команда «ОРД-А»