Ключевые моменты

С 1 сентября 2022 года введена обязательная маркировка рекламы. Теперь перед размещением вся реклама в интернете должна быть промаркирована согласно нововведениям в Федеральном законе «О рекламе». Для этого были введены специальные участники – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД), например, мы – «ОРД-А». Мы помогаем упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР, агрегируя информацию от участников рынка и присваивая идентификаторы рекламным материалам. Напрямую направить сведения о рекламных кампаниях в реестр нельзя. 

Идентификатор (токен или маркер) для маркировки рекламы – это уникальный код из цифр и латинских букв, который обязательно нужно размещать специальным образом на рекламном объявлении до его размещения в интернете.

Участники рекламного рынка теперь делятся на:

• рекламодателей (РД) – это лица, которые являются изначальными заказчиками рекламного объявления для его распространения в Интернете. То есть рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо тот, кто определил объект рекламирования и (или) содержание рекламы;
• рекламораспространителей (РР) – это лица, осуществляющие размещение на конечной площадке;
• операторов рекламных систем (ОРС) – это платформы и сервисы, с помощью которых происходит автоматизированное размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках;
• рекламные агентства (РА) – оказывают рекламодателям услуги по распространению его рекламы за счет технологий других участников.

Выделили основные моменты, которые нужно знать:

• получить идентификатор для маркировки креатива может любой участник цепочки;
• при маркировке данные обо всех участниках цепочки размещения рекламы должны попасть в ЕРИР (см. Логика передачи данных); 
• маркировка креатива и подача статистики осуществляется кем-то одним из цепочки.

Обязательства можно делегировать, но ответственность ни с кого не снимается. Исключением является только рекламодатель, он может передать ответственность. Еще несколько нюансов:

• отдельно маркируется каждая единица рекламы (например, сторис, пост, видео, прямой эфир) и каждый креатив. Учету подлежит реклама, размещаемая в любых формах распространения;
• если креатив состоит из нескольких медиаданных, которые используются всегда вместе и имеют единую статистику (например, картинка и текст в телеграм), тогда ему присваивается один идентификатор;
• если в рекламной кампании несколько блогеров, и каждый креатив уникален, тогда необходима маркировка каждого креатива каждого блогера;⠀ 
• для размещения на разных площадках не нужно получать новый токен, если креатив не изменялся.

Если говорить про отчетность, то подается полная сумма по акту, в отчете сумма на размещение рекламы выделяется отдельно. В акте производится разаллокация. 

Разаллокация – это детализация. Она может быть:

• по изначальным договорам (ИД) (чтобы определить, к какому рекламодателю относится рекламная кампания);

• по креативам, которые относились к данной рекламной кампании.

Размещение информации о своих продуктах/услугах на сайтах производителей – по умолчанию не реклама и не требует маркировки, так же как и информация на монобрендовых сайтах продавцов, однако выделение одного бренда из множества может быть признано рекламой.

Любая реклама должна сопровождаться договором и закрывающими документами.

Любая реклама должна сопровождаться договором и закрывающими документами. «Безвозмездные» договоры не приветствуются с налоговой точки зрения, поэтому такие договоры рекомендуется оформлять как «бартер» или договоры встречного оказания услуг.

Как маркировать размещения по бартеру: оформить одним или двумя договорами о встречном предоставлении услуг. В ОРД вносится сумма из такого договора.
Подробнее про бартерные сделки в системе – здесь.