Ключевые моменты

С 1 сентября 2022 года введена обязательная маркировка интернет-рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ. Перед размещением вся реклама в интернете должна быть промаркирована в соответствии с Федеральным законом «О рекламе». Для этого введены специальные участники — Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД), например, мы — «ОРД-А». Мы помогаем упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР, агрегируя информацию от участников рынка и присваивая идентификаторы рекламным материалам. Напрямую направить сведения о рекламных кампаниях в реестр нельзя. 

Идентификатор (токен или маркер) для маркировки рекламы — это уникальный код из цифр и латинских букв, который обязательно нужно размещать специальным образом на рекламном объявлении до его размещения в интернете.

Пометка «реклама»

Перед размещением рекламного материала обязательно добавляйте пометку «реклама» и указывайте сведения о рекламодателе или его сайте.

• Закон не устанавливает требования к размеру или шрифту пометки, но она должна быть заметной, хорошо читаемой и содержать слово «реклама».
• Использование формулировок вроде «рекламная информация» или других замен слова «реклама» нарушает закон.

Сведения о рекламодателе могут включать:

• полное или краткое наименование рекламодателя;
• ОГРН или ИНН;
• зарегистрированный товарный знак, в котором содержится наименование рекламодателя или его отдельные элементы;
• ссылку на сайт, содержащий любые из перечисленных выше элементов.

Важно: вопросы размещения пометки «реклама» и сведений о рекламодателе не входят в компетенцию операторов рекламных данных (ОРД).

Разъяснение ФАС — здесь.

Участники рекламного рынка делятся на:

• рекламодателей (РД) — это лица, которые являются изначальными заказчиками рекламного объявления для его распространения в интернете. То есть рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо тот, кто определил объект рекламирования и (или) содержание рекламы;
• рекламораспространителей (РР) — это лица, осуществляющие размещение на конечной площадке;
• операторов рекламных систем (ОРС) — это платформы и сервисы, с помощью которых происходит автоматизированное размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках;
• рекламные агентства (РА) — оказывают рекламодателям услуги по распространению их рекламы за счет технологий других участников.

Проверка данных и токена

Каждый пользователь может проверить данные о себе, загруженные в ЕРИР, зайдя в систему через Госуслуги.

Чтобы проверить токен, необходимо войти в личный кабинет ЕРИР, ввести в поисковую строку токен или ссылку с токеном, после чего система проинформирует, был ли зарегистрирован креатив.

Основные моменты, которые нужно знать:

• получить идентификатор для маркировки креатива может любой участник цепочки;
• при маркировке данные обо всех участниках цепочки размещения рекламы должны попасть в ЕРИР (см. Логика передачи данных); 
• маркировка креатива и подача статистики осуществляются кем-то одним из цепочки.

Обязательства по передаче данных можно делегировать, но ответственность ни с кого не снимается. Исключением является только рекламодатель — он может передать ответственность. Еще несколько нюансов:

• отдельно маркируется каждый креатив (например, сторис, пост, видео, прямой эфир). Учету подлежит реклама, размещаемая в любых формах распространения;
• если креатив состоит из нескольких медиаданных, которые используются всегда вместе и имеют единую статистику (например, картинка и текст в социальной сети), тогда ему присваивается один идентификатор;
• для размещения на разных площадках не нужно получать новый токен, если креатив и изначальный договор не изменялись.

Размещение информации о своих продуктах/услугах на сайтах производителей по умолчанию не является рекламой и не требует маркировки, так же как и информация на монобрендовых сайтах продавцов, однако выделение одного бренда из множества может быть признано рекламой.

Любая реклама должна сопровождаться договором и закрывающими документами. Безвозмездные договоры с налоговой точки зрения нежелательны. В случае бартера или взаимопиара рекомендуем оформлять договоры встречного оказания услуг с указанием условной цены и составлять акты зачета встречных требований. При бартере в систему необходимо передавать договор и акт только на рекламу. 

Ответственность

С 1 сентября 2023 года действует административная ответственность в виде штрафа за нарушение правил маркировки. Меры ответственности следующие: