Ключевые моменты

С 1 сентября 2022 перед размещением вся реклама в интернете должна быть промаркирована согласно нововведениям в Федеральном законе «О рекламе». Для этого были введены специальные участники – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД), например, мы – «ОРД-А». Мы помогаем упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР, агрегируя информацию от участников рынка и присваивая идентификаторы рекламным материалам. Напрямую направить сведения о рекламных кампаниях в реестр нельзя. 

Участники рекламного рынка теперь делятся на:

• рекламодателей (РД) – это физические или юридические лица, которые являются изначальными заказчиками рекламного объявления, для его распространения в Интернете. То есть рекламодатель – это тот, кто определил объект рекламирования, изготовитель или продавец товара;
• рекламораспространителей (РР) – это лица, осуществляющие размещение на конечной площадке;
• операторов рекламных систем (ОРС) – это платформы и сервисы, с помощью которых происходит автоматизированное размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках;
• рекламные агентства (РА) – оказывают рекламодателям услуги по распространению его рекламы за счет технологий других участников.

Согласно Закону N 479-ФЗ о поправках в Закон о рекламе, с 1 апреля 2025 года участники рынка должны будут платить сбор в размере 3% от квартального дохода за Интернет-рекламу. Первый сбор формируется по итогам 2 квартала, то есть по данным, переданным с 01.04.25. Сумма к сборам формируется без учета НДС.

Это будет распространяться на следующих участников рынка:

• рекламораспространители;
• рекламные агентства и прочие посредники, действующие в интересах рекламодателя и/или рекламораспространителя;
• операторы рекламных систем;
• рекламодатели, заключившие договор на распространение рекламы в Интернете с иностранным лицом*.

*При этом РД должен будет самостоятельно исчислять и удерживать этот сбор из денежных средств, выплачиваемых иностранному лицу, с которым заключен договор, и перечислять его в бюджет. Во всех остальных случаях исчисление этого сбора производится на стороне РКН.

Среди исключений будет реклама:

• на сайтах информационных агентств и вещателей теле- и радиоканалов; 
• СМИ, отвечающих критериям, указанным в законе; 
• на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах, осуществляющих эфирное цифровое наземное вещание с использованием позиций в мультиплексах, при их распространении с использованием АВС (аудиовизуальных сервисов).

Источник – здесь.

Выделили основные моменты, которые нужно знать:

• получить идентификатор креатива может любой участник цепочки;
• данные обо всех участниках цепочки размещения рекламы должны попасть в ЕРИР (см. Логика передачи данных); 
• маркирует креатив и подает статистику всегда только кто-то один из цепочки.

Обязательства можно делегировать, но ответственность ни с кого не снимается. Исключением является только рекламодатель, он может передать ответственность. Еще несколько нюансов:

• отдельно маркируется каждая единица рекламы (например, сторис, пост, видео, прямой эфир) и каждый креатив. Учету подлежит реклама, размещаемая в любых формах распространения;
• если креатив состоит из нескольких медиаданных, которые используются всегда вместе и имеют единую статистику (например, картинка и текст в телеграм), тогда ему присваивается один идентификатор;
• если в рекламной кампании несколько блогеров, и каждый креатив уникален, маркируется каждый креатив каждого блогера;⠀ 
• для размещения на разных площадках не нужно получать новый токен, если креатив не изменялся.

Важно, если рекламу нельзя зарегистрировать до публикации, например, прямой эфир, ее можно зарегистрировать позднее, а точнее в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение. (см. О требованиях к идентификатору интернет-рекламы)

Если говорить про отчетность, то подается полная сумма по акту, в отчете сумма на размещение рекламы выделяется отдельно. В акте производится разаллокация. 

Размещение информации о своих продуктах/услугах на сайтах производителей – по умолчанию не реклама, также как и информация на монобрендовых сайтах продавцов, однако выделение одного бренда из множества может быть признано рекламой.