Кобрендинг

Под кобрендингом понимают кейсы, когда в рекламной кампании участвуют два и более Рекламодателя.

То есть, в одном договоре участвует два и более рекламодателя или же заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юр. лицами этих рекламодателей.

Общий порядок действий при регистрации кобрендинга следующий:

1. В раздел с договорами вносится несколько изначальных договоров рекламодателей (РД).

2. Креатив регистрируется как «Кобрендинг», к нему подтягиваются все изначальные договоры (ИД) в рамках рекламной кампании (РК).

3. В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, подается статистика по креативу: в разделе Креативы указываются показы и суммы. В поле «стоимость оказанных услуг» прописывается общая стоимость за размещение креатива на площадке.

4. Подаются акты к договорам с РД.

5. Делается разаллокация по ИД (в «пункте акта» указывается стоимость рекламного бюджета РД).
Последовательность действий при разаллокации по ИД зависит от того, к какому договору относится акт. Рассмотрим на примерах, когда один участник отчитывается за всю цепочку.

5.1. Цепочка: РД1+РД2 - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РР, РД2-РР.

При регистрации креатива указываются оба договора, ставится галочка «Кобрендинг».

Выбирая ККТУ, указывается один код, если в креативе один объект рекламирования. Если объектов рекламирования несколько и они отличаются - указывается несколько значений ККТУ.

Если выбрали ККТУ «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», нужно будет обязательно заполнить поле «Описание объекта рекламирования», указав в нем данные РД1, РД2 и данные по объекту/объектам рекламирования

Отчетность будет следующей:

Заносится первый акт: РД1-РР; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.
Заносится второй акт: РД2-РР; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.
Статистика подается к самому креативу, через раздел Креативы. Подробнее – здесь.
В случае с кобрендингом при передаче данных по статистике не заполняется поле «Пункт акта», так как в таких случаях статистика должна относится к нескольким п. акта. Далее ЕРИР на своей стороне, по Изначальным договорам, поймет, к какой цепочке относится статистика по данному креативу.

5.2. Цепочка РД1+РД2 - РА - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке с помощью посредника - РА.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РА, РД2-РА. Также заносится договор РА-РР.

При регистрации креатива указываются договоры РД1-РА, РД2-РА, ставится галочка «Кобрендинг».

Отчетность будет следующей:

Заносится первый акт: РД1-РА; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РА).
Заносится второй акт: РД2-РА; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РА).
Заносится третий акт: РА-РР; в его пункте акта указываются ИД1 и ИД2 (договоры между РД1-РА и РД2-РА). В каждом из этих пунктов акта нужно подвязать креатив, на который получали токен в рамках этой РК.
Статистика подается к самому креативу, через раздел Креативы. Подробнее – здесь.
В случае с кобрендингом при передаче данных по статистике не заполняется поле «Пункт акта», так как в таких случаях статистика должна относится к нескольким п. акта. Далее ЕРИР на своей стороне, по Изначальным договорам, поймет, к какой цепочке относится статистика по данному креативу.

Таким образом, в разаллокации третьего акта по ИД указывается несколько строк, в них будут разделены суммы в разрезе каждого договора с РД.

Более подробные разборы кейсов по кобрендингу можно посмотреть в нашем вебинаре – здесь.