Кобрендинг — это рекламная кампания, в которой участвуют два и более рекламодателя.
То есть в одном договоре участвуют два и более рекламодателя или заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юридическими лицами этих рекламодателей.
1. В раздел «Договоры» внесите изначальные договоры рекламодателей (РД).
2. При регистрации креатива активируйте чекбокс «Кобрендинг». В поле «Изначальный договор» укажите все изначальные договоры (ИД) в рамках данной РК.
3. В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, ожидается статистика, ее необходимо передать через раздел «Креативы» — без привязки статистики к пунктам акта.
В поле «Стоимость оказанных услуг» укажите общую стоимость размещения креатива на площадке.
При кобрендинге статистика не связывается с пунктом акта, однако важно учитывать, проходило ли размещение на площадке-исключении. Если да — статистику необходимо обязательно привязать к пунктам акта, чтобы суммы не вошли в базу сбора 3%.
В таком случае статистику (показы и стоимость) следует разделить между рекламодателями. То есть данные по одной статистике нужно разделить и внести несколько раз — в рамках каждого пункта акта. Стоимость следует делить пропорционально бюджетам рекламодателей в рамках этих пунктов акта.
4. Подайте акты к договорам с РД.
5. Сделайте разаллокацию актов по ИД. В «пунктах акта» указывается стоимость рекламного бюджета по каждому РД.
6. Привяжите креативы к актам через раздел «Разаллокация изначального договора» (Пункты акта).
Последовательность действий при разаллокации по ИД зависит от того, к какому договору относится акт. Рассмотрим это на примерах, когда один участник отчитывается за всю цепочку.
6.1. Цепочка: РД1 + РД2 – РР, то есть два РД заплатили за одно размещение на площадке. Один участник цепи отчитывается за всех.
Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РР, РД2-РР.
При регистрации креатива указываются оба договора, ставится галочка в чекбоксе «Кобрендинг».
При выборе ККТУ указывается один код, если креатив содержит один объект рекламирования. Если объектов рекламирования несколько и они отличаются, указывается несколько значений ККТУ.
Если выбран ККТУ «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», необходимо обязательно заполнить поле «Описание объекта рекламирования», указав в нем данные РД1 и РД2, а также данные об объекте (объектах) рекламирования.
Отчетность будет следующей:
6.2. Цепочка РД1+РД2 – РА – РР, то есть два РД заплатили за одно размещение на площадке с помощью посредника — РА. Один участник цепи отчитывается за всех.
Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РА, РД2-РА. Также необходимо передать договор РА-РР.
При регистрации креатива указываются договоры РД1-РА, РД2-РА, ставится галочка в чекбоксе «Кобрендинг».
При выборе ККТУ указывается один код, если креатив содержит один объект рекламирования. Если объектов рекламирования несколько и они отличаются, указывается несколько значений ККТУ.
Если выбран ККТУ «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», необходимо обязательно заполнить поле «Описание объекта рекламирования», указав в нем данные РД1 и РД2, а также данные об объекте (объектах) рекламирования.
Отчетность будет следующей:
Таким образом, в разаллокации третьего акта необходимо указать несколько строк. В каждой строке отражается рекламный бюджет, соответствующий конкретному договору с РД.
4. Подача статистики.
В случае кобрендинга при передаче данных по статистике поле «Пункт акта» не заполняется, так как статистика должна относиться сразу к нескольким пунктам акта.
На данный момент в ЕРИР невозможно передать статистику одновременно к нескольким пунктам акта без ее задвоения.
Если при кобрендинге необходимо осуществить привязку статистики, рекомендуется распределять ее между пунктами акта — как описано выше в начале раздела.
Если привязка к пунктам акта не осуществляется, статистику необходимо подать через раздел «Креативы». Подробнее — здесь.
Более подробные разборы кейсов по кобрендингу можно посмотреть на нашем вебинаре — здесь.
Была ли эта статья полезной?