Логика передачи данных

При маркировке данные обо всех участниках цепочки размещения интернет-рекламы должны попасть в ЕРИР и происходит это в два этапа:

До запуска рекламной кампании:

передача данных в ОРД: каждый участник передает данные по своему исполнительскому договору (доходный договор между вами и предыдущим участником в цепи размещения рекламы), плюс данные по изначальному договору (между первым участником в цепи и рекламодателем). Ответственность лежит на каждом участнике, однако по договоренности возможно делегирование. Мы рекомендуем прописать обязанности каждого участника по передаче данных в договоре. Иными словами, данные ожидаются абсолютно от всех, а кто конкретно будет их передавать – для ОРД и РКН на данный момент не имеет значения;
получение и размещение идентификатора (токена): один участник из цепочки размещения рекламы должен зарегистрировать креатив (рекламный материал) в ОРД для получения идентификатора. Важно, что вся цепочка ответственна за то, чтобы креатив имел идентификатор, но законодательство не регламентирует, кто именно должен это делать.

В течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение интернет-рекламы ожидается отчетность:

передача актов: каждый участник цепочки закрывает актами те договоры, которые ранее передавал в ОРД (исключение – изначальный договор, так как он выступает связующим звеном и вы не обязаны закрывать его актом, если на вас не возложили такое обязательство).

Акт может выставляться не сразу после окончания размещения, а по истечении определенного периода (может охватывать несколько отчетных периодов). В таком случае мы склоняемся к позиции, что акт необходимо передать не позднее 30-го числа календарного месяца, следующего за месяцем его подписания, т.е. акт от 30.09.2023 необходимо передать не позднее 30.10.2023. Рекомендуем пользователям не тянуть до последнего дня, а стараться вносить данные за 2-3 дня до истечения срока.
передача статистики: один участник из цепочки размещения рекламы должен предоставить статистику показов рекламы (предполагается, что это будет тот участник, который его зарегистрировал и в том ОРД, в котором этот токен был получен. Но в нашей системе есть такая опция как «партнерство», которая позволяет одному участнику цепи получить токен, а другому – отчитаться по нему).

Пояснения РКН о сроках передачи сведений о рекламе

Памятка по партнерству в личном кабинете «ОРД-А»

На данном этапе также возможно делегирование по договоренности между участниками цепочки размещения рекламы.

RTB-реклама

При RTB-рекламе, технически верно передать полную цепочку по рекламному размещению в таком порядке: РД – ОРС (DSP) – ОРС (SSP) – РР (площадка) для корректного отражения, последний участник в цепочке должен быть РР, т.е. необходимо передать последний акт по размещению между ОРС (SSP) – РР (площадка). При этом зарегистрировать креатив и отчитаться может любой из участников цепочки, главное, чтобы была предоставлена статистика.

Была ли эта статья полезной?