При маркировке данные обо всех участниках цепочки размещения интернет-рекламы должны попасть в ЕРИР и происходит это в два этапа:
1) До запуска рекламной кампании:
Передача данных в ОРД: каждый участник передает данные по своему доходному договору, плюс данные по изначальному договору (договор между рекламодателем и его партнером). Ответственность лежит на каждом участнике, однако по договоренности возможно делегирование. Мы рекомендуем зафиксировать обязанности каждого участника по передаче данных в договоре. Иными словами, данные ожидаются абсолютно от всех, а кто конкретно будет их передавать, для ОРД и РКН на данный момент не имеет значения.
Получение и размещение идентификатора (токена): один участник из цепочки размещения рекламы должен зарегистрировать креатив (рекламный материал) в ОРД для получения идентификатора. Важно, что вся цепочка ответственна за то, чтобы креатив имел идентификатор, но законодательство не регламентирует, кто именно должен это делать.
2) В течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение интернет-рекламы, ожидается отчетность:
Передача актов: каждый участник цепочки закрывает актами те договоры, которые ранее передавал в ОРД (исключение — изначальный договор, так как он выступает связующим звеном и вы не обязаны закрывать его актом, если на вас не возложили такое обязательство).
Акт может выставляться не сразу после окончания размещения, а по истечении определенного периода (может охватывать несколько отчетных периодов). В таком случае мы склоняемся к позиции, что акт необходимо передать не позднее 30-го числа календарного месяца, следующего за месяцем его подписания, то есть акт от 30.03.2026 необходимо передать не позднее 30.04.2026. Рекомендуем не откладывать до последнего дня, а стараться вносить данные за 2-3 дня до истечения срока.
Передача статистики: один из участников цепочки размещения рекламы должен предоставить статистику показов рекламы. Как правило, это участник, который зарегистрировал креатив, и в том ОРД, в котором этот токен был получен. Но в нашей системе есть такая опция, как «Партнерство», которая позволяет одному участнику цепи получить токен, а другому — отчитаться по нему.
На данном этапе возможно делегирование по договоренности между участниками цепочки размещения рекламы.
RTB-реклама
При RTB-рекламе технически верно передать полную цепочку по рекламному размещению в таком порядке: РД – ОРС (DSP) – ОРС (SSP) – РР (площадка). Для корректного отражения последний участник в цепочке должен быть РР, то есть необходимо передать последний акт по размещению между ОРС (SSP) – РР (площадка). При этом зарегистрировать креатив и отчитаться может любой из участников цепочки — главное, чтобы была предоставлена статистика.
