Креативы

Вы передаете данные по креативу в привязке к изначальному договору (договору между Рекламодателем и первым участников в цепи, или же его доп. соглашению). Это сделано для того, чтобы в ЕРИР смогли воссоединить всю цепочку, опираясь на атрибуты изначального договора, который все участники будут передавать в ОРД. Смотреть подробнее – здесь.

Если креатив относится к Саморекламе, можно проставить соответствующий чекбокс. Смотреть подробнее – здесь.

При добавлении креатива заносим следующие данные:

В случае, если в данной рекламной кампании участвует два и более рекламодателя, можно использовать чекбокс Кобрендинг. Смотреть подробнее – здесь.

1) Подтягиваем договор – здесь указывается Изначальный договор (первый договор в рекламной цепочке, между Рекламодателем и его партнером).

Допустимо подвязывать креатив к самому родительскому договору. Здесь важно понимать: для того, чтобы цепочка выстроилась корректно на стороне ЕРИР, все ее участники должны ссылаться на один и тот же документ – он будет выступать связующим звеном. Мы рекомендуем следовать той же логике, что и в вашей бухгалтерии, хотя на стороне ЕРИР нет ограничения: вы можете регистрировать креатив на сам рамочный договор. Смотреть подробнее – здесь.

2) Указываем тип рекламной кампании – можно выбрать CPM/CPC/CPA/иное.

Если целевая ссылка была изменена во время рекламной кампании, допустимо добавить эту ссылку в уже зарегистрированный креатив.

4) При необходимости заполняем поля «Название РК» и «Дата добавления» – данные поля добавлены для вашего удобства, чтобы ориентироваться во введенных вами ранее данных, заполнять их не обязательно.

5) При необходимости выбрать значение из классификатора категорий товаров и услуг.

ККТУ имеет три уровня, пользователем должен быть заполнен в обязательном порядке 3-ий уровень. Первые два уровня являются вспомогательными для поиска.

Формат заполнения: три числа от 1 до 999 с разделителем «точка» между ними (например, 1.1.1).

7) При необходимости проставляется чекбокс «Социальная реклама».

Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Целевую ссылку можно сокращать. После этого обязательно нужно проверить получившуюся короткую ссылку на сайте ЕРИР. Сервис должен распознать встроенный erid.

Подробнее о сокращателях ссылок можно прочитать в нашем гайде о размещении идентификатора.

8) При необходимости указываем чекбокс «Нативная реклама».

Под нативной рекламой понимают органичную рекламу в составе авторских произведений. Если этот параметр проставлен, при разаллокации такого креатива в статистике не передается количество показов и стоимость единицы оказанных услуг. Стоимость оказанных услуг по-прежнему должна передаваться. Официальная информация от ФАС – здесь.

9) Добавляем описание объекта рекламирования – в этом поле от вас ожидаются следующие данные:

Далее нажимаем «Зарегистрировать креатив», все внесенные данных сохраняются. После нажатия кнопки, появятся поля для добавления медиа и/или текстовых данных.

При загрузке креатива нужно регистрировать все составные части публикации.

Согласно приказу ФАС № 821/23 от 14.11.2023 года, социальная реклама не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке. У социальной рекламы принципиально иная цель размещения по сравнению с целью размещения рекламы. Поскольку социальная реклама не является рекламой, на нее не распространяются как общие, так и специальные требования, предъявляемые к рекламе Федеральным законом «О рекламе».

Допустимо получать один идентификатор на несколько файлов, если:

Как следствие, на данный момент социальная реклама не подпадает под требования статьи 5 Федерального закона «О рекламе» или главы 3 указанного Федерального закона. Требования, предъявляемые к социальной рекламе, содержатся в статье 10 Федерального закона «О рекламе».

В случае, если баннер для сайта размещается в разных форматах (десктоп, мобильная версия сайта), имеет разный размер и компоновку элементов, но содержит один и тот же объект рекламирования, а также ведет на один информационный ресурс; скорее всего, для такого рекламного материала достаточно получения одного идентификатора рекламы. Рекламный материал может включать в себя версии изображений баннера для разных сред распространения.

Если был выбран тип креатива: Текстовый блок, Текстово-графический блок, Текстовый блок с видео, Текстово-графический блок с видео, Текстовый блок с аудио, Текстово-графический блок с аудио, Текстовый блок с аудио и видео, Текстово-графический блок с аудио и видео – появится поле «текстовые данные креатива». Текст добавляется в него, далее в поле с текстовыми данными необходимо нажать на кнопку «Сохранить».

Пример: креатив состоит из видео, текста и изображения. В таком случае вы загружаете все составные части размещения, текст нужно будет загрузить в поле «текстовые данные креатива», файлы – подтянуть в соответствующее окно для загрузки медиаданных. На такой креатив будет получен один идентификатор.

Бренд (при кобрендинге – несколько брендов) – обязательно, заполняется вручную.

Если в передаваемых медиаданных у вас есть изображения, то появится поле для добавления описания по каждому загружаемому изображению. Данное поле является необязательным для заполнения, его можно оставить пустым и далее нажать на кнопку «Загрузить». Система примет и сохранит файлы, но при этом автоматически протянет в поле «Описание изображения креатива» информацию из поля «Описание объекта рекламирования».

В зависимости от типа креатива будут меняться поля для загрузки данных. Например, для значения «Текстовый блок» необходимо указать только текстовые данные по креативу.

Вид товара/услуги – обязательно, указывается краткое описание того, что изображено на креативе. Например, Абибас. Кроссовки.

Для перечисленных значений ниже необходимо указать и текстовые, и медиа данные:

• Текстово-графический блок;
• Текстовый блок с видео;
• Текстово-графический блок с видео;
• Текстовый блок с аудио;
• Текстово-графический блок с аудио;
• Текстовый блок с аудио и видео;
• Текстово-графический блок с аудио и видео.

Для значений ниже указываются только медиа данные.

• Баннер;
• HTML5-баннер;
• Видеоролик;
• Аудиозапись;
• Видеотрансляция в прямом эфире;
• Аудиотрансляция в прямом эфире.

Доп. информация – необязательно. Допустимо указать краткое описание баннера/содержание текста.

медиаданные креатива будут всегда использоваться вместе и у них будет одна статистика (например, спецпроект или пост с картинкой в соц.сети, которые всегда идут в связке и никогда не показываются по отдельности);

если это ресайзы одного баннера (идентичные баннеры, имеющие разные разрешения);

в случае, если ваш креатив – это DCO и все баннеры с него ведут на один и тот же продукт.

С 10.10.2024 больше нет такого типа креатива как «Иное». Если сейчас войти в режим редактирования креатива, у которого был выбран тип «Иное» и пересохранить его, будет возвращаться ошибка 422: Выбранное значение для Тип креатива некорректно. Необходимо будет выбрать подходящий вариант для вашего креатива из имеющихся. Далее креатив нужно будет пересохранить.

Обратите внимание: медиа и/или текстовые данные необходимо обязательно добавлять в креатив по требованиям ЕРИР.

Важно: подгружать файлы архивами недопустимо. Исключение формат HTML5 – его можно загружать архивом.

Если регистрируется креатив, относящийся к кобрендингу, то в ККТУ можно указать несколько значений. Для креатива с одним объектом рекламирования указывается одно значение ККТУ.

ККТУ определяется только на стороне Рекламодателя и передается участнику рынка, который регистрирует креатив.

С полным каталогом категорий можно ознакомиться здесь.

Данное поле является необязательным для заполнения до 13 января 2025г.

6) Указываем целевую ссылку – полную ссылку перехода. Ее нужно передать в ОРД в случае, когда она есть у креатива. Если при этом в ссылке содержится utm-метки, допустимо передавать ссылку с ними. Возможно указать несколько целевых ссылок в одном креативе. А в случае с редиректами, финальную и остальные ссылки в цепочке редиректов – маркировать не нужно.

При создании креатива, заполнив форму с основной информацией и нажав на кнопку «Зарегистрировать креатив», все данные в полях сохраняются. Далее, при переходе к заполнению полей для медиа и/или текстовых данных, кнопка «Сохранить» в форме с основной информацией по креативу будет уже не активна и нажимать ее после внесения медиа и/или текстовых данных повторно не нужно.

Если у вас в креативе есть текстовый блок, то после того, как вы внесли текст и сохранили его, кнопка «Сохранить» в данном поле также деактивируется.

Для выхода из карточки креатива можно нажать кнопку «Выйти»

Если же в карточке креатива и/или в текстовых данных были внесены изменения, то кнопка «Сохранить» активируется в соответствующей части креатива или в обоих разделах, чтобы была возможность сохранить изменения.

Под кобрендингом понимают кейсы, когда в рекламной кампании участвуют два и более Рекламодателя.

То есть, в одном договоре участвует два и более рекламодателя или же заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юр. лицами этих рекламодателей.

1. В раздел с договорами вносится несколько изначальных договоров рекламодателей (РД).

Общий порядок действий при регистрации кобрендинга следующий:

Более подробные разборы кейсов по кобрендингу можно посмотреть в нашем вебинаре – здесь.

Последовательность действий при разаллокации по ИД зависит от того, к какому договору относится акт. Рассмотрим на примерах, когда один участник отчитывается за всю цепочку.

5.1. Цепочка: РД1+РД2 - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РР, РД2-РР. При регистрации креатива указываются оба договора, ставится галочка «Кобрендинг». В поле «Описание объекта рекламирования» указываются данные РД1 и РД2.

Отчетность будет следующей:

1) Заносится первый акт: РД1-РР; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

2) Заносится второй акт: РД2-РР; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

3) Статистика подается к самому креативу, через раздел Креативы. Подробнее – здесь.

5.2. Цепочка: РД1+РД2 - РА - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке с помощью посредника - РА.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РА, РД2-РА. Также заносится договор , РА-РР.

При регистрации креатива указываются договоры РД1-РА, РД2-РА, ставится галочка «Кобрендинг».

В поле «Описание объекта рекламирования» указываются данные РД1 и РД2.

Отчетность будет следующей:

1) Заносится первый акт: РД1-РА; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РА).

2) Заносится второй акт: РД2-РА; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РА).

3) Заносится третий акт: РА-РР; в его пункте акта указываются ИД1 и ИД2 (договоры между РД1-РА и РД2-РА. В каждом из этих пунктов акта нужно подвязать креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

4) Статистика подается к самому креативу, через раздел Креативы. Подробнее – здесь.

Таким образом, в разаллокации третьего акта по ИД указывается несколько строк, в них будут разделены суммы в разрезе каждого договора с РД.

2. Креатив регистрируется как «Кобрендинг», к нему подтягиваются все изначальные договоры (ИД) в рамках рекламной кампании (РК).

3. В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, подается статистика по креативу: в разделе Креативы указываются показы и суммы. В поле «стоимость оказанных услуг» прописывается общая стоимость за размещение креатива на площадке.

4. Подаются акты к договорам с РД.
5. Делается разаллокация по ИД (в «пункте акта» указывается сумма рекламного бюджета РД).

В поле «Стоимость оказанных услуг» прописывается общая стоимость за размещение данного креатива на площадке.

В разделе можно настраивать поля основной таблицы, используя шестеренку в ее правом верхнем углу. Если нажать на название столбца, данные таблицы по нему отфильтруются.

Для того чтобы внести правки в креатив, необходимо нажать на карандашик.

Чтобы удалить креатив, загруженный ранее, нужно нажать на иконку корзины. После этого появится модальное окно с подтверждением удаления.

Подробнее про статус отправки данных и подсветку строк в разделе Креативы можно прочитать здесь.

При необходимости, возможно выгрузить данные по всем загруженным в систему креативам в формате xlxs/csv. Перед выгрузкой можно задать фильтры, нажав на кнопку Расширенный поиск. Смотреть подробнее – здесь.

Показать удалённые ранее объекты можно по кнопке «Расширенный поиск», поставив галочку «Показывать удаленные». Таким же способом можно восстановить удаленный объект, нажав на иконку восстановления.

Мы рекомендуем вносить правки в креатив в рамках уже полученного токена только если этот креатив еще не был размещен в Интернете. Если вы вносите правки после старта рекламной кампании, вероятно, для ЕРИР это будет являться новым креативом, на него нужно будет получить новый токен.

Удалить можно только объекты, которые не участвуют в других объектах (например, нельзя удалить креатив, который уже привязан к акту). При попытке удаления объекта, находящегося в связи с другими объектами, отобразится уведомление о невозможности удаления.

Согласно разъяснениям РКН, вносить правки в уже размещенный креатив можно в случае, если рекламные материалы содержат схожую информацию, и менее половины содержащихся на них сведений не были изменены. То есть, создавать новый креатив не нужно, если у вас незначительно изменились некоторые элементы креатива, например, даты проведения акции, наименование кнопок действия (участвуй, попробуй и т.д.), фон баннера и т.д. При этом «исправленный» креатив необходимо загрузить к созданному ранее креативу. Официальный источник – здесь.

После окончания рекламной кампании, если креатив был удален из сети, его не нужно удалять из ОРД: это приведет к удалению всех данных, которые были поданы по этому идентификатору в ЕРИР ранее.

С 10.10.2024 больше нет такого типа креатива как «Иное». Если сейчас войти в режим редактирования креатива, у которого был выбран тип «Иное» и пересохранить его, будет возвращаться ошибка 422: Выбранное значение для Тип креатива некорректно. Необходимо будет выбрать подходящий вариант для вашего креатива из имеющихся. Далее креатив нужно будет пересохранить.

В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, по каждому креативу ожидается статистика. Статистика подается ежемесячно, в привязке к самому креативу в разбивке по площадкам. Подать статистику можно через раздел Акты или через сам креатив, если акта еще нет. Для этого необходимо перейти в уже зарегистрированный креатив (в режиме редактирования), внизу страницы отобразится таблица для подачи статистики.

Статистика подается через раздел Креативы в случае, если акт был составлен на период более 1 месяца. Таблица со статистикой пополняется ежемесячно, где каждая новая строка – это данные по размещению конкретного креатива на определенной площадке за прошедший месяц.

Подробнее о подаче и удалении статистики – здесь.