Дата последнего обновления: 01.07.2024
Дата последнего обновления: 01.07.2024
Что касается размещения, идентификатор указывается в кликовой ссылке или же на самом креативе, но есть и другие рекомендации по размещению. Смотреть подробнее – здесь.

Креативы

Креатив – это рекламное сообщение. На каждый креатив должен быть получен свой идентификатор (токен). Идентификатор присваивается самому креативу, его медиаданным до старта рекламной кампании.
Коротко о новом законе
Подключение к ОРД-А и работа в ЛК
Площадки
Контрагенты
Договоры
Идентификатор креатива выдается автоматизированно, в синхронном режиме. Как только вы подаете данные по креативу в систему, мы возвращаем вам токен. Он представляет собой набор цифр и латинских букв.
Креативы
К каждому креативу должна быть подана статистика о его размещении. в течение 30 дней следующего за размещением месяца. Здесь ожидаются такие показатели как показы, период рекламной кампании, площадка размещения. Смотреть подробнее – здесь.
Гайд по размещению (идентификатора) токена
Акты, разаллокация акта по ИД
Документация API
Проверить идентификатор можно через систему ЕРИР: https://erir.grfc.ru/home. Важно помнить, что пока токен не прошел регистрацию, он не появится в базе ЕРИР.
Если разместить идентификатор с неправильным регистром, это будет считаться нарушением.
Статистика
Вы передаете данные по креативу в привязке к изначальному договору (договору между Рекламодателем и первым участников в цепи, или же его доп. соглашению). Это сделано для того, чтобы в ЕРИР смогли воссоединить всю цепочку (опираясь на атрибуты изначального договора, который все участники будут передавать в ОРД). Смотреть подробнее – здесь.
На данный момент поле ОКВЭД не обязательно для заполнения. Если оставить его пустым, все данные уйдут в ЕРИР корректно, при этом будет передаваться значение 00.00
Если креатив относится к Саморекламе, можно проставить соответствующий чекбокс. Смотреть подробнее – здесь.
При добавлении креатива заносим следующие данные:

Добавление креатива

В случае, если в данной рекламной кампании участвует два и более рекламодателя, можно использовать чекбокс Кобрендинг. Смотреть подробнее – здесь.
1) Подтягиваем договор – здесь указывается Изначальный договор (первый договор в рекламной цепочке, между Рекламодателем и его партнером).
Допустимо подвязывать креатив к самому родительскому договору. Здесь важно понимать: для того, чтобы цепочка выстроилась корректно на стороне ЕРИР, все ее участники должны ссылаться на один и тот же документ – он будет выступать связующим звеном. Поэтому если детализация самой рекламной кампании содержится не в доп. соглашении/приложении, а в родительском договоре, допустимо использовать в качестве изначального договора сам рамочный договор. Смотреть подробнее – здесь.
2) Возможно указать коды ОКВЭД – при необходимости ОКВЭД указывается в формате ХХ.Х, ХХ.ХХ, ХХ.ХХ.Х либо ХХ.ХХ.ХХ. Данные можно взять из справочника – здесь.
3) Указываем тип рекламной кампании – можно выбрать CPM/CPC/CPA/иное.
4) Выбираем тип креатива – видеоролик, текстово-графический блок, текстовый блок, видеотрансляция в прямом эфире, аудио-трансляция в прямом эфире, баннер, аудиозапись.
5) При необходимости заполняем поля «Название РК» и «Дата добавления» – данные поля добавлены для вашего удобства, чтобы ориентироваться во введенных вами ранее данных, заполнять их не обязательно.
6) Указываем целевую ссылку – полную ссылку перехода. Ее нужно передать в ОРД в случае, когда она есть у креатива. Если при этом в ссылке содержится utm-метки, допустимо передавать ссылку с ними. Возможно указать несколько целевых ссылок в одном креативе. А в случае с редиректами, финальную и остальные ссылки в цепочке редиректов – маркировать не нужно.
7) Добавляем описание целевой аудитории. Здесь указываются параметры целевой аудитории (такие как местоположение/возраст). Заполняется в свободной форме.
8) При необходимости проставляются чекбоксы – признаки социальной и/или политической рекламы.

Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
9) При необходимости указываем чекбокс Нативная реклама.

Под нативной рекламой понимают органичную рекламу в составе авторских произведений. Если этот параметр проставлен, при разаллокации такого креатива в статистике не передается количество показов и стоимость единицы оказанных услуг. Стоимость оказанных услуг по-прежнему должна передаваться. Официальная информация от ФАС – здесь.
10) Добавляем описание объекта рекламирования – в этом поле от вас ожидаются следующие данные:
Далее нажимаем «Зарегистрировать креатив». После нажатия кнопки, появятся поля для добавления медиаданных креатива:
11) Загружаем файл с креативом в соответствующее поле.

При загрузке креатива нужно регистрировать все составные части публикации. При этом рекомендуется передавать архивы файлов.
Допустимо получать один идентификатор на несколько файлов, если:
Если был выбран тип креатива «Текстовый блок» или «Текстово-графический блок», появится поле «текстовые данные креатива». Текст добавляется в него.
Если целевая ссылка была изменена во время рекламной кампании, допустимо добавить эту ссылку в уже зарегистрированный креатив.
Целевую ссылку можно сокращать. После этого обязательно нужно проверить получившуюся короткую ссылку на сайте ЕРИР. Сервис должен распознать встроенный erid.

Подробнее о сокращателях ссылок можно прочитать в нашем гайде о размещении идентификатора.
Согласно приказу ФАС № 821/23 от 14.11.2023 года, социальная реклама не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке. У социальной рекламы принципиально иная цель размещения по сравнению с целью размещения рекламы. Поскольку социальная реклама не является рекламой, на нее не распространяются как общие, так и специальные требования, предъявляемые к рекламе Федеральным законом «О рекламе».
Как следствие, на данный момент социальная реклама не подпадает под требования статьи 5 Федерального закона «О рекламе» или главы 3 указанного Федерального закона. Требования, предъявляемые к социальной рекламе, содержатся в статье 10 Федерального закона «О рекламе».
Пример: креатив состоит из видео, текста и изображения. В таком случае вы загружаете все составные части размещения, текст нужно будет загрузить в поле «текстовые данные креатива», файлы – подтянуть в соответствующее окно для загрузки медиаданных. На такой креатив будет получен один идентификатор.
В случае, если баннер для сайта размещается в разных форматах (десктоп, мобильная версия сайта), имеет разный размер и компоновку элементов, но содержит один и тот же объект рекламирования, а также ведет на один информационный ресурс; скорее всего, для такого рекламного материала достаточно получения одного идентификатора рекламы. Рекламный материал может включать в себя версии изображений баннера для разных сред распространения.
Бренд (при кобрендинге – несколько брендов) – обязательно, заполняется вручную.
Вид товара/услуги – обязательно, заполняется на основании справочника товаров/услуг.
Доп. информация – необязательно. Допустимо указать краткое описание баннера/содержание текста.
медиаданные креатива будут всегда использоваться вместе и у них будет одна статистика (например, спецпроект или пост с картинкой в соц.сети, которые всегда идут в связке и никогда не показываются по отдельности);
если это ресайзы одного баннера (идентичные баннеры, имеющие разные разрешения);
в случае, если ваш креатив – это DCO и все баннеры с него ведут на один и тот же продукт.
В законе нет такого понятия как самореклама, есть понятие самой рекламы. Поэтому под саморекламой понимают информацию, обладающей признаками рекламы, размещаемой на вашем собственном ресурсе о вас. Разъяснения ФАС по рекламе – здесь.

Самореклама

Самореклама – реклама контрагента на площадке, принадлежащей этому контрагенту.При добавлении креатива можно проставить чекбокс «Самореклама». В этом случае поле для добавления договора изменится – теперь в нем нужно будет указать Контрагента-владельца рекламной кампании.
Самореклама не имеет стоимости и не имеет договорных отношений. То есть, при подаче отчетности по такому креативу не будут передаваться договор, акт и стоимость размещения.

Кобрендинг

Под кобрендингом понимают кейсы, когда в рекламной кампании участвуют два и более Рекламодателя.
То есть, в одном договоре участвует два и более рекламодателя или же заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юр. лицами этих рекламодателей.
  1. Вносится несколько изначальных договоров рекламодателя (РД).
  2. Креатив регистрируется как «Кобрендинг», к нему подтягиваются все изначальные договоры (ИД).
  3. В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, подается статистика по креативу.
  4. Подаются акты к договорам с РД.
  5. Делается разаллокация по ИД (в «пункте акта» указывается сумма рекламного бюджета РД).
Общий порядок действий при регистрации кобрендинга следующий:
Более подробные разборы кейсов по кобрендингу можно посмотреть в нашем вебинаре – здесь.

Редактирование и удаление креатива

В разделе можно настраивать поля основной таблицы, используя шестеренку в ее правом верхнем углу. Если нажать на название столбца, данные таблицы по нему отфильтруются.
Для того чтобы внести правки в креатив, необходимо нажать на карандашик.
Чтобы удалить креатив, загруженный ранее, нужно нажать на иконку корзины. После этого появится модальное окно с подтверждением удаления.
Подробнее про статус отправки данных и подсветку строк в разделе Креативы можно прочитать здесь.
При необходимости, возможно выгрузить данные по всем загруженным в систему креативам в формате xlxs/csv. Перед выгрузкой можно задать фильтры, нажав на кнопку Расширенный поиск.
Показать удалённые ранее объекты можно по кнопке «Расширенный поиск», поставив галочку «Показывать удаленные». Таким же способом можно восстановить удаленный объект, нажав на иконку восстановления.
Удалить можно только объекты, которые не участвуют в других объектах (например, нельзя удалить креатив, который уже привязан к акту). При попытке удаления объекта, находящегося в связи с другими объектами, отобразится уведомление о невозможности удаления.
Мы рекомендуем вносить правки в креатив в рамках уже полученного токена только если этот креатив еще не был размещен в Интернете. Если вы вносите правки после старта рекламной кампании, скорее всего, для ЕРИР это будет являться новым креативом, на него нужно будет получить новый токен.
После окончания рекламной кампании, если креатив был удален из сети, его не нужно удалять из ОРД: это приведет к удалению всех данных, которые были поданы по этому идентификатору в ЕРИР ранее.

Подача статистики

В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, по каждому креативу ожидается статистика. Статистика подается ежемесячно, в привязке к самому креативу в разбивке по площадкам. Подать статистику можно через раздел Акты или через сам креатив, если акта еще нет. Для этого необходимо перейти в уже зарегистрированный креатив (в режиме редактирования), внизу страницы отобразится таблица для подачи статистики.
Статистика подается через раздел Креативы в случае, если акт был составлен на период более 1 месяца. Таблица со статистикой пополняется ежемесячно, где каждая новая строка – это данные по размещению конкретного креатива на определенной площадке за прошедший месяц.