Креативы

Если креатив относится к Саморекламе, можно проставить соответствующий чекбокс. Смотреть подробнее – здесь.

Вы передаете данные по креативу в привязке к изначальному договору (договору между Рекламодателем и первым участников в цепи, или же его доп. соглашению). Это сделано для того, чтобы в ЕРИР смогли воссоединить всю цепочку, опираясь на атрибуты изначального договора, который все участники будут передавать в ОРД. Смотреть подробнее – здесь.

При добавлении креатива заносим следующие данные:

В случае, если в данной рекламной кампании участвует два и более рекламодателя, можно использовать чекбокс Кобрендинг. Смотреть подробнее – здесь.

1) Подтягиваем договор – здесь указывается Изначальный договор (первый договор в рекламной цепочке, между Рекламодателем и его партнером).

Допустимо подвязывать креатив к самому родительскому договору. Здесь важно понимать: для того, чтобы цепочка выстроилась корректно на стороне ЕРИР, все ее участники должны ссылаться на один и тот же документ – он будет выступать связующим звеном. Поэтому если детализация самой рекламной кампании содержится не в доп. соглашении/приложении, а в родительском договоре, допустимо использовать в качестве изначального договора сам рамочный договор. Смотреть подробнее – здесь.

2) Указываем тип рекламной кампании – можно выбрать CPM/CPC/CPA/иное.

4) При необходимости заполняем поля «Название РК» и «Дата добавления» – данные поля добавлены для вашего удобства, чтобы ориентироваться во введенных вами ранее данных, заполнять их не обязательно.

Если целевая ссылка была изменена во время рекламной кампании, допустимо добавить эту ссылку в уже зарегистрированный креатив.

5) Указываем целевую ссылку – полную ссылку перехода. Ее нужно передать в ОРД в случае, когда она есть у креатива. Если при этом в ссылке содержится utm-метки, допустимо передавать ссылку с ними. Возможно указать несколько целевых ссылок в одном креативе. А в случае с редиректами, финальную и остальные ссылки в цепочке редиректов – маркировать не нужно.

6) При необходимости проставляется чекбокс «Социальная реклама».

Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Целевую ссылку можно сокращать. После этого обязательно нужно проверить получившуюся короткую ссылку на сайте ЕРИР. Сервис должен распознать встроенный erid.

Подробнее о сокращателях ссылок можно прочитать в нашем гайде о размещении идентификатора.

7) При необходимости указываем чекбокс «Нативная реклама».

Под нативной рекламой понимают органичную рекламу в составе авторских произведений. Если этот параметр проставлен, при разаллокации такого креатива в статистике не передается количество показов и стоимость единицы оказанных услуг. Стоимость оказанных услуг по-прежнему должна передаваться. Официальная информация от ФАС – здесь.

8) Добавляем описание объекта рекламирования – в этом поле от вас ожидаются следующие данные:

Далее нажимаем «Зарегистрировать креатив». После нажатия кнопки, появятся поля для добавления медиа и/или текстовых данных.

Согласно приказу ФАС № 821/23 от 14.11.2023 года, социальная реклама не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке. У социальной рекламы принципиально иная цель размещения по сравнению с целью размещения рекламы. Поскольку социальная реклама не является рекламой, на нее не распространяются как общие, так и специальные требования, предъявляемые к рекламе Федеральным законом «О рекламе».

При загрузке креатива нужно регистрировать все составные части публикации.

Как следствие, на данный момент социальная реклама не подпадает под требования статьи 5 Федерального закона «О рекламе» или главы 3 указанного Федерального закона. Требования, предъявляемые к социальной рекламе, содержатся в статье 10 Федерального закона «О рекламе».

Допустимо получать один идентификатор на несколько файлов, если:

Если был выбран тип креатива: Текстовый блок, Текстово-графический блок, Текстовый блок с видео, Текстово-графический блок с видео, Текстовый блок с аудио, Текстово-графический блок с аудио, Текстовый блок с аудио и видео, Текстово-графический блок с аудио и видео – появится поле «текстовые данные креатива». Текст добавляется в него, далее в поле с текстовыми данными необходимо нажать на кнопку «Сохранить».

Пример: креатив состоит из видео, текста и изображения. В таком случае вы загружаете все составные части размещения, текст нужно будет загрузить в поле «текстовые данные креатива», файлы – подтянуть в соответствующее окно для загрузки медиаданных. На такой креатив будет получен один идентификатор.

В случае, если баннер для сайта размещается в разных форматах (десктоп, мобильная версия сайта), имеет разный размер и компоновку элементов, но содержит один и тот же объект рекламирования, а также ведет на один информационный ресурс; скорее всего, для такого рекламного материала достаточно получения одного идентификатора рекламы. Рекламный материал может включать в себя версии изображений баннера для разных сред распространения.

Бренд (при кобрендинге – несколько брендов) – обязательно, заполняется вручную.

Вид товара/услуги – обязательно, заполняется на основании справочника товаров/услуг.

При загрузке изображения в поле для медиаданных, появится окно для описания данного изображения. Вносим описание и нажимаем на кнопку «Загрузить».

Доп. информация – необязательно. Допустимо указать краткое описание баннера/содержание текста.

В зависимости от типа креатива будут меняться поля для загрузки данных. Например, для значения «Текстовый блок» необходимо указать только текстовые данные по креативу.

Для перечисленных значений ниже необходимо указать и текстовые, и медиа данные:

• Текстово-графический блок;
• Текстовый блок с видео;
• Текстово-графический блок с видео;
• Текстовый блок с аудио;
• Текстово-графический блок с аудио;
• Текстовый блок с аудио и видео;
• Текстово-графический блок с аудио и видео.

медиаданные креатива будут всегда использоваться вместе и у них будет одна статистика (например, спецпроект или пост с картинкой в соц.сети, которые всегда идут в связке и никогда не показываются по отдельности);

Для значений ниже указываются только медиа данные.

• Баннер;
• HTML5-баннер;
• Видеоролик;
• Аудиозапись;
• Видеотрансляция в прямом эфире;
• Аудиотрансляция в прямом эфире.

если это ресайзы одного баннера (идентичные баннеры, имеющие разные разрешения);

в случае, если ваш креатив – это DCO и все баннеры с него ведут на один и тот же продукт.

С 10.10.2024 больше нет такого типа креатива как «Иное». Если сейчас войти в режим редактирования креатива, у которого был выбран тип «Иное», поле «Тип креатива» будет пустым. Необходимо будет выбрать подходящий вариант для вашего креатива из имеющихся. Далее креатив нужно будет пересохранить.

Обратите внимание: медиа и/или текстовые данные необходимо обязательно добавлять в креатив по требованиям ЕРИР.

Важно: подгружать файлы архивами недопустимо. Исключение формат HTML5 – его можно загружать архивом.

Под кобрендингом понимают кейсы, когда в рекламной кампании участвуют два и более Рекламодателя.

То есть, в одном договоре участвует два и более рекламодателя или же заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юр. лицами этих рекламодателей.

1. В раздел с договорами вносится несколько изначальных договоров рекламодателей (РД).

Общий порядок действий при регистрации кобрендинга следующий:

Более подробные разборы кейсов по кобрендингу можно посмотреть в нашем вебинаре – здесь.

Последовательность действий при разаллокации по ИД зависит от того, к какому договору относится акт. Рассмотрим на примерах, когда один участник отчитывается за всю цепочку.

5.1. Цепочка: РД1+РД2 - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РР, РД2-РР. При регистрации креатива указываются оба договора, ставится галочка «Кобрендинг». В поле «Описание объекта рекламирования» указываются данные РД1 и РД2.

Отчетность будет следующей:

1) Заносится первый акт: РД1-РР; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

2) Заносится второй акт: РД2-РР; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

3) Статистика подается к самому креативу, через раздел Креативы. Подробнее – здесь.

5.2. Цепочка: РД1+РД2 - РА - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке с помощью посредника - РА.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РА, РД2-РА. Также заносится договор , РА-РР.

При регистрации креатива указываются договоры РД1-РА, РД2-РА, ставится галочка «Кобрендинг».

В поле «Описание объекта рекламирования» указываются данные РД1 и РД2.

Отчетность будет следующей:

1) Заносится первый акт: РД1-РА; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РА).

2) Заносится второй акт: РД2-РА; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РА).

3) Заносится третий акт: РА-РР; в его пункте акта указываются ИД1 и ИД2 (договоры между РД1-РА и РД2-РА. В каждом из этих пунктов акта нужно подвязать креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

4) Статистика подается к самому креативу, через раздел Креативы. Подробнее – здесь.

Таким образом, в разаллокации третьего акта по ИД указывается несколько строк, в них будут разделены суммы в разрезе каждого договора с РД.

2. Креатив регистрируется как «Кобрендинг», к нему подтягиваются все изначальные договоры (ИД) в рамках рекламной кампании (РК).

3. В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, подается статистика по креативу: в разделе Креативы указываются показы и суммы. В поле «стоимость оказанных услуг» прописывается общая стоимость за размещение креатива на площадке.

4. Подаются акты к договорам с РД.
5. Делается разаллокация по ИД (в «пункте акта» указывается сумма рекламного бюджета РД).

В поле «Стоимость оказанных услуг» прописывается общая стоимость за размещение данного креатива на площадке.

В разделе можно настраивать поля основной таблицы, используя шестеренку в ее правом верхнем углу. Если нажать на название столбца, данные таблицы по нему отфильтруются.

Для того чтобы внести правки в креатив, необходимо нажать на карандашик.

Чтобы удалить креатив, загруженный ранее, нужно нажать на иконку корзины. После этого появится модальное окно с подтверждением удаления.

Подробнее про статус отправки данных и подсветку строк в разделе Креативы можно прочитать здесь.

При необходимости, возможно выгрузить данные по всем загруженным в систему креативам в формате xlxs/csv. Перед выгрузкой можно задать фильтры, нажав на кнопку Расширенный поиск. Смотреть подробнее – здесь.

Показать удалённые ранее объекты можно по кнопке «Расширенный поиск», поставив галочку «Показывать удаленные». Таким же способом можно восстановить удаленный объект, нажав на иконку восстановления.

Удалить можно только объекты, которые не участвуют в других объектах (например, нельзя удалить креатив, который уже привязан к акту). При попытке удаления объекта, находящегося в связи с другими объектами, отобразится уведомление о невозможности удаления.

Мы рекомендуем вносить правки в креатив в рамках уже полученного токена только если этот креатив еще не был размещен в Интернете. Если вы вносите правки после старта рекламной кампании, вероятно, для ЕРИР это будет являться новым креативом, на него нужно будет получить новый токен.

Согласно разъяснениям РКН, вносить правки в уже размещенный креатив можно в случае, если рекламные материалы содержат схожую информацию, и менее половины содержащихся на них сведений не были изменены. То есть, создавать новый креатив не нужно, если у вас незначительно изменились некоторые элементы креатива, например, даты проведения акции, наименование кнопок действия (участвуй, попробуй и т.д.), фон баннера и т.д. При этом «исправленный» креатив необходимо загрузить к созданному ранее креативу. Официальный источник – здесь.

После окончания рекламной кампании, если креатив был удален из сети, его не нужно удалять из ОРД: это приведет к удалению всех данных, которые были поданы по этому идентификатору в ЕРИР ранее.

С 10.10.2024 больше нет такого типа креатива как «Иное». Если сейчас войти в режим редактирования креатива, у которого был выбран тип «Иное», поле «Тип креатива» будет пустым. Необходимо будет выбрать подходящий вариант для вашего креатива из имеющихся. Далее креатив нужно будет пересохранить.

В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, по каждому креативу ожидается статистика. Статистика подается ежемесячно, в привязке к самому креативу в разбивке по площадкам. Подать статистику можно через раздел Акты или через сам креатив, если акта еще нет. Для этого необходимо перейти в уже зарегистрированный креатив (в режиме редактирования), внизу страницы отобразится таблица для подачи статистики.

Статистика подается через раздел Креативы в случае, если акт был составлен на период более 1 месяца. Таблица со статистикой пополняется ежемесячно, где каждая новая строка – это данные по размещению конкретного креатива на определенной площадке за прошедший месяц.

Подробнее о подаче и удалении статистики – здесь.