Креативы

Под кобрендингом понимают кейсы, когда в рекламной кампании участвуют два и более Рекламодателя.

То есть, в одном договоре участвует два и более рекламодателя или же заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юр. лицами этих рекламодателей.

1. В раздел с договорами вносится несколько изначальных договоров рекламодателей (РД).
2. Креатив регистрируется как «Кобрендинг», к нему подтягиваются все изначальные договоры (ИД) в рамках рекламной кампании (РК).
3. В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, подается статистика по креативу.
4. Подаются акты к договорам с РД.
5. Делается разаллокация по ИД (в «пункте акта» указывается сумма рекламного бюджета РД).

Общий порядок действий при регистрации кобрендинга следующий:

Более подробные разборы кейсов по кобрендингу можно посмотреть в нашем вебинаре – здесь.

Последовательность действий при разаллокации по ИД зависит от того, к какому договору относится акт. Рассмотрим на примерах, когда один участник отчитывается за всю цепочку.

5.1. Цепочка: РД1+РД2 - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РР, РД2-РР. При регистрации креатива указываются оба договора, ставится галочка «Кобрендинг». В поле «Описание объекта рекламирования» указываются данные РД1 и РД2.

Отчетность будет следующей:

1) Заносится первый акт: РД1-РР; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

2) Заносится второй акт: РД2-РР; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

3) Статистика подается к самому креативу, через раздел Креативы. Подробнее – здесь.

5.2. Цепочка: РД1+РД2 - РА - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке с помощью посредника - РА.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РА, РД2-РА. Также заносится договор , РА-РР.

При регистрации креатива указываются договоры РД1-РА, РД2-РА, ставится галочка «Кобрендинг».

В поле «Описание объекта рекламирования» указываются данные РД1 и РД2.

Отчетность будет следующей:

1) Заносится первый акт: РД1-РА; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РА).

2) Заносится второй акт: РД2-РА; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РА).

3) Заносится третий акт: РА-РР; в его пункте акта указываются ИД1 и ИД2 (договоры между РД1-РА и РД2-РА. В каждом из этих пунктов акта нужно подвязать креатив, на который получали токен в рамках этой РК.

4) Статистика подается к самому креативу, через раздел Креативы. Подробнее – здесь.

Таким образом, в разаллокации третьего акта по ИД указывается несколько строк, в них будут разделены суммы в разрезе каждого договора с РД.

В разделе можно настраивать поля основной таблицы, используя шестеренку в ее правом верхнем углу. Если нажать на название столбца, данные таблицы по нему отфильтруются.

Для того чтобы внести правки в креатив, необходимо нажать на карандашик.

Чтобы удалить креатив, загруженный ранее, нужно нажать на иконку корзины. После этого появится модальное окно с подтверждением удаления.

Подробнее про статус отправки данных и подсветку строк в разделе Креативы можно прочитать здесь.

При необходимости, возможно выгрузить данные по всем загруженным в систему креативам в формате xlxs/csv. Перед выгрузкой можно задать фильтры, нажав на кнопку Расширенный поиск. Смотреть подробнее – здесь.

Показать удалённые ранее объекты можно по кнопке «Расширенный поиск», поставив галочку «Показывать удаленные». Таким же способом можно восстановить удаленный объект, нажав на иконку восстановления.

Удалить можно только объекты, которые не участвуют в других объектах (например, нельзя удалить креатив, который уже привязан к акту). При попытке удаления объекта, находящегося в связи с другими объектами, отобразится уведомление о невозможности удаления.

Мы рекомендуем вносить правки в креатив в рамках уже полученного токена только если этот креатив еще не был размещен в Интернете. Если вы вносите правки после старта рекламной кампании, вероятно, для ЕРИР это будет являться новым креативом, на него нужно будет получить новый токен.

Согласно разъяснениям РКН, вносить правки в уже размещенный креатив можно в случае, если рекламные материалы содержат схожую информацию, и менее половины содержащихся на них сведений не были изменены. То есть, создавать новый креатив не нужно, если у вас незначительно изменились некоторые элементы креатива, например, даты проведения акции, наименование кнопок действия (участвуй, попробуй и т.д.), фон баннера и т.д. При этом «исправленный» креатив необходимо загрузить к созданному ранее креативу. Официальный источник – здесь.

После окончания рекламной кампании, если креатив был удален из сети, его не нужно удалять из ОРД: это приведет к удалению всех данных, которые были поданы по этому идентификатору в ЕРИР ранее.

В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, по каждому креативу ожидается статистика. Статистика подается ежемесячно, в привязке к самому креативу в разбивке по площадкам. Подать статистику можно через раздел Акты или через сам креатив, если акта еще нет. Для этого необходимо перейти в уже зарегистрированный креатив (в режиме редактирования), внизу страницы отобразится таблица для подачи статистики.

Статистика подается через раздел Креативы в случае, если акт был составлен на период более 1 месяца. Таблица со статистикой пополняется ежемесячно, где каждая новая строка – это данные по размещению конкретного креатива на определенной площадке за прошедший месяц.

Подробнее о подаче и удалении статистики – здесь.