Вы передаете данные по креативу в привязке к изначальному договору (договору между Рекламодателем и первым участников в цепи, или же его доп. соглашению). Это сделано для того, чтобы в ЕРИР смогли воссоединить всю цепочку (опираясь на атрибуты изначального договора, который все участники будут передавать в ОРД). Смотреть подробнее –
здесь.
Если креатив относится к Саморекламе, можно проставить соответствующий чекбокс. Смотреть подробнее –
здесь.
При добавлении креатива заносим следующие данные:
На данный момент поле ОКВЭД не обязательно для заполнения. Если оставить его пустым, все данные уйдут в ЕРИР корректно, при этом будет передаваться значение 00.00
Добавление креатива
В случае, если в данной рекламной кампании участвует два и более рекламодателя, можно использовать чекбокс Кобрендинг. Смотреть подробнее –
здесь.
1) Подтягиваем договор – здесь указывается Изначальный договор (первый договор в рекламной цепочке, между Рекламодателем и его партнером).
Допустимо подвязывать креатив к самому родительскому договору. Здесь важно понимать: для того, чтобы цепочка выстроилась корректно на стороне ЕРИР, все ее участники должны ссылаться на один и тот же документ – он будет выступать связующим звеном. Поэтому если детализация самой рекламной кампании содержится не в доп. соглашении/приложении, а в родительском договоре, допустимо использовать в качестве изначального договора сам рамочный договор. Смотреть подробнее –
здесь.
2) Возможно указать коды ОКВЭД – при необходимости ОКВЭД указывается в формате ХХ.Х, ХХ.ХХ, ХХ.ХХ.Х либо ХХ.ХХ.ХХ. Данные можно взять из справочника –
здесь.
3) Указываем тип рекламной кампании – можно выбрать CPM/CPC/CPA/иное.
4) Выбираем тип креатива – видеоролик, текстово-графический блок, текстовый блок, видеотрансляция в прямом эфире, аудио-трансляция в прямом эфире, баннер, аудиозапись.
5) При необходимости заполняем поля «Название РК» и «Дата добавления» – данные поля добавлены для вашего удобства, чтобы ориентироваться во введенных вами ранее данных, заполнять их не обязательно.
6) Указываем целевую ссылку – полную ссылку перехода. Ее нужно передать в ОРД в случае, когда она есть у креатива. Если при этом в ссылке содержится utm-метки, допустимо передавать ссылку с ними. Возможно указать несколько целевых ссылок в одном креативе. А в случае с редиректами, финальную и остальные ссылки в цепочке редиректов – маркировать не нужно.
Если целевая ссылка была изменена во время рекламной кампании, допустимо добавить эту ссылку в уже зарегистрированный креатив.
7) Добавляем описание целевой аудитории. Здесь указываются параметры целевой аудитории (такие как местоположение/возраст). Заполняется в свободной форме.
8) При необходимости проставляются чекбоксы – признаки социальной и/или политической рекламы.
Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Целевую ссылку можно сокращать. После этого обязательно нужно проверить получившуюся короткую ссылку на сайте ЕРИР. Сервис должен распознать встроенный erid.
Подробнее о сокращателях ссылок можно прочитать
в нашем гайде о размещении идентификатора.
9) При необходимости указываем чекбокс Нативная реклама.
Под нативной рекламой понимают органичную рекламу в составе авторских произведений. Если этот параметр проставлен, при разаллокации такого креатива в статистике не передается количество показов и стоимость единицы оказанных услуг. Стоимость оказанных услуг по-прежнему должна передаваться. Официальная информация от ФАС –
здесь.
10) Добавляем описание объекта рекламирования – в этом поле от вас ожидаются следующие данные:
Далее нажимаем «Зарегистрировать креатив». После нажатия кнопки, появятся поля для добавления медиаданных креатива:
11) Загружаем файл с креативом в соответствующее поле.
При загрузке креатива нужно регистрировать все составные части публикации. При этом рекомендуется передавать архивы файлов.
Согласно
приказу ФАС № 821/23 от 14.11.2023 года, социальная реклама не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке. У социальной рекламы принципиально иная цель размещения по сравнению с целью размещения рекламы. Поскольку социальная реклама не является рекламой, на нее не распространяются как общие, так и специальные требования, предъявляемые к рекламе Федеральным законом «О рекламе».
Допустимо получать один идентификатор на несколько файлов, если:
Как следствие, на данный момент социальная реклама не подпадает под требования статьи 5 Федерального закона «О рекламе» или главы 3 указанного Федерального закона. Требования, предъявляемые к социальной рекламе, содержатся в статье 10 Федерального закона «О рекламе».
Если был выбран тип креатива «Текстовый блок» или «Текстово-графический блок», появится поле «текстовые данные креатива». Текст добавляется в него.
Пример: креатив состоит из видео, текста и изображения. В таком случае вы загружаете все составные части размещения, текст нужно будет загрузить в поле «текстовые данные креатива», файлы – подтянуть в соответствующее окно для загрузки медиаданных. На такой креатив будет получен один идентификатор.
В случае, если баннер для сайта размещается в разных форматах (десктоп, мобильная версия сайта), имеет разный размер и компоновку элементов, но содержит один и тот же объект рекламирования, а также ведет на один информационный ресурс; скорее всего, для такого рекламного материала достаточно получения одного идентификатора рекламы. Рекламный материал может включать в себя версии изображений баннера для разных сред распространения.
Бренд (при кобрендинге – несколько брендов) – обязательно, заполняется вручную.
Вид товара/услуги – обязательно, заполняется на основании справочника товаров/услуг.
Доп. информация – необязательно. Допустимо указать краткое описание баннера/содержание текста.
медиаданные креатива будут всегда использоваться вместе и у них будет одна статистика (например, спецпроект или пост с картинкой в соц.сети, которые всегда идут в связке и никогда не показываются по отдельности);
если это ресайзы одного баннера (идентичные баннеры, имеющие разные разрешения);
в случае, если ваш креатив – это DCO и все баннеры с него ведут на один и тот же продукт.