Вопрос-ответ

Каждый подобный кейс мы рекомендуем прорабатывать в индивидуальном порядке. 

С нашей стороны подготовлена памятка о том, как определить, попадает ли креатив под маркировку. Ознакомится можно здесь.

Мы рекомендуем изучить материалы и опираться на мнение ваших юристов, а при возникновении сомнений — обратиться в ФАС. Именно этот орган уполномочен давать разъяснения по вопросам отнесения информации к рекламе, подлежащей обязательной маркировке.

Форма обратной связи для обращений в ФАС – здесь.

Ознакомиться с порядком обращения в ФАС России можно здесь.

Обратите внимание, что на практике есть случаи, когда компании решают маркировать креативы даже при отсутствии полной уверенности в этом. Но важно понимать: если креатив будет промаркирован, скорее всего он попадёт под действие 3% сбора.

Если в отчетном месяце в систему не заносились данные или же заносились только площадки и контрагенты, то стоимость услуг не формируется.

Если прочие объекты заносились в систему, то счет выставляется, исходя из поданных вами данных:

1.Регистрация креативов, договоров, актов и нулевой статистики (передача сумм с нулевыми значениями) попадает под минимальный платеж – 7 320 руб . Если вы зарегистрировались в системе до 1 сентября 2025г., ваш минимальный платеж будет составлять 6 100 руб.

2.Если регистрировалась самореклама, то каждый загруженный мегабайт оценивается в 18,3 руб.

3.Если регистрировались фиды, то каждый загруженный мегабайт оценивается в 6,1 руб.

4.Поданная вами статистика по креативам в отчетном месяце суммируется и сравнивается с тарифной зоной, размещенной у нас на сайте.

5.Если регистрировались: самореклама, статистика, фиды, то необходимо сложить суммы за регистрацию саморекламы, фидов (см.п.2; 3) и прибавить сумму тарифа за передачу статистики (см.п.4). Далее сравниваем получившуюся сумму с минимальным платежом (см.п.1). Если сумма получилась больше минимального платежа, то на эту полученную сумму будет выставлен счет. Если сумма получилась меньше минимального платежа, то счет будет выставлен на сумму минимального платежа.

Тарифная зона и более подробное описание начислений – по ссылке.

Зарегистрироваться можно по ссылке. От вас потребуется:

• заполнить анкету;
• ФЛ, ИП и Иностранным контрагентам потребуется прикрепить скан-копии документов (важно: если вы вносите правки в загруженные документы, то нужно нажать на кнопку «Отправить заявку»);
• оплатить подключение (10 рублей с НДС);
• дождаться проверки ваших данных.

После активации вашей учетной записи вам придет отбивка на адрес, указанный в логине. 

Подробнее о регистрации в личном кабинете – здесь.

Оплата производится от лица, указанного в анкете, по реквизитам, которые указаны в оферте. В назначении платежа указывается: «Оплата за услуги по подключению к Системе «ОРД-А» и предоставлению доступа к Личному кабинету, в соответствии с офертой, размещенной по адресу https://ord-a.ru/oferta».

Порядок действий по выставлению документов следующий:

1. Проводите оплату 10 рублей (с НДС);
2. В течение 10 рабочих дней после оказания услуги по подключению и предоставлению доступа к ЛК отправляем закрывающие документы по ЭДО, либо сканы по эл. почте*.

*Оригиналы документов на бумаге будут направлены в течение 30 календарных дней.

Образец платежного поручения для оплаты идентификационного платежа – здесь.

От одного до трех рабочих дней, если вы прошли все шаги по регистрации. В случае, если в анкете будут ошибки, о них вам сообщит наша техническая поддержка (support@ord-a.ru).

Закрывающие будут направлены вам в течение первых 10 рабочих дней месяца.

Мы можем отправлять вам счета и УПД по ЭДО или почтой России, если вам будет так удобнее. 

В случае, если вам удобнее обмениваться оригиналами документов, при заполнении анкеты нужно будет указать адрес для отправки оригиналов (почтовый + email) – в таком случае закрывающие будут отправлены вам по почте. Подробнее – здесь.

Перед началом работы вам нужно:

• определить свою роль в рекламной цепочке;
• понять свои обязательства по передаче данных (отчитываетесь ли вы только за себя или на вас делегировали отчетность за другое юр лицо);
• определить, маркируете ли вы креатив в рамках конкретной рекламной цепочки.

Подробнее про заведение в систему Договоров/Актов/Креативов и т.д. можно прочитать в соответствующем разделе Помощи.

• рекламодатель (РД) – это физическое или юридическое лицо, которое определило объект рекламирования и является изначальным заказчиком рекламного объявления;
• рекламораспространитель (РР) – осуществляет размещение креатива на площадке;
• оператор рекламной системы (ОРС) – платформа или сервис, с помощью которого происходит автоматизированное размещение креатива на рекламных площадках;
• рекламное агентство (РА) – оказывает услуги по распространению рекламы за счет технологий других участников.

Подробнее – здесь.

Общая логика такая, что каждый участник передает данные по изначальному договору (договор между первым участником в цепи и рекламодателем) + данные по своему исполнительскому договору (доходный договор между вами и предыдущим участником в цепи). При чем, свой исполнительский договор нужно будет закрыть актом. Также кто-то из участников рекламной цепочки маркирует креатив и отчитывается по нему статистикой. Возможно делегирование. Подробнее – здесь.

Креатив – это рекламное сообщение. На каждый креатив должен быть получен свой идентификатор (токен). Идентификатор присваивается самому креативу и состоит из латинских символов и цифр. Например: 2VfnxxHDCqN.

Подробнее о размещении идентификатора на рекламном материале – здесь.

Разаллокация – это детализация поданных вами данных. В ОРД есть два уровня разаллокации: 

1. Разаллокация по изначальному договору (ИД) – это привязка акта к изначальному договору. При разаллокации по ИД вы указываете, к какому рекламодателю относится данная рекламная кампания. Подробнее – здесь.
2. Разаллокация по креативам – это подача статистики. То есть, в рамках разаллокации по креативам вы подаете информацию о размещении креатива, которая вносится с указанием токена, площадок, сроков размещения, показов и стоимости. Подробнее – здесь.

Да, вам не обязательно дожидаться статуса «Зарегистрирован» у креатива. Это касается и других объектов. При этом важно следить за статусом креатива, так как по нему может вернуться ошибка, которую нужно будет поправить.

По закону акт и статистику вы подаете «в течение 30 дней, следующих за месяцем размещения».

Если ваша рекламная кампания закончена, вы отчитались по ней в ОРД, но креатив остается в интернете, такое размещение условно считают «вечным»/«длящимся». Пока такой креатив не удален и остается в Интернете, по нему необходимо продолжать отчитываться ежемесячно в течение года с даты окончания услуг по акту. 

Исключение: реклама в роликах в составе авторских произведений (интеграции в форматах «Видео»). 

То есть, после закрытия акта, вам нужно будет передавать статистику по такому креативу ежемесячно,добавлять новые строки: один новый месяц – одна новая строка.

Привязку «вечной статистики» к пункту акта выполнять не нужно, поскольку акт закрыт и движения средств по нему нет.

Подробнее – здесь.

Под кобрендингом понимают кейсы, когда в рекламной кампании участвуют два и более рекламодателя.

То есть, в одном договоре участвует два и более рекламодателя или же заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юр. лицами этих рекламодателей.

Подробнее с примером – здесь.

Самореклама не имеет стоимости и не имеет договорных отношений. То есть, при подаче отчетности по такому креативу не будут передаваться договор, акт и стоимость размещения. Подробнее о регистрации саморекламы – здесь.

Изначальный договор (ИД) – это договор между рекламодателем и первым участником в цепи. Он служит связующим звеном при передаче данных в ЕРИР. 

То есть, все участники цепочки отсылаются на ИД, чтобы в ЕРИР выстроилась цепь: какие документы и креативы относятся к данной РК.

В подсказках в самом ЛК вы можете увидеть, где нужно ссылаться на ИД.

Подробнее – здесь.

С 1 сентября 2023 года начала действовать административная ответственность в виде штрафа за нарушение правил маркировки. Подробнее о мерах ответственности – здесь.