Когда маркировка интернет-рекламы только стала обязательной, большинство вопросов касалось самого процесса: где получать erid, кто должен передавать сведения в ОРД и как избежать ошибок. Сегодня ситуация изменилась. Бизнес уже привык к новым требованиям, однако появился другой вопрос – сколько все это стоит и можно ли сократить расходы.
Причина понятна. Помимо затрат на размещение рекламы приходится учитывать работу с документами, передачу сведений, отчетность, а для части участников рынка – еще и обязательные отчисления в размере 3% от квартального дохода. Поэтому неудивительно, что предприниматели, агентства и маркетологи все чаще ищут варианты, при которых бесплатная маркировка рекламы действительно помогает снизить расходы.
Однозначного ответа здесь нет. На рынке есть как полностью бесплатные решения, так и сервисы, где без оплаты доступны только отдельные функции или ограниченный объем операций. Поэтому при выборе ОРД стоит обращать внимание не только на стоимость, но и на доступный функционал, ограничения и удобство работы с системой.
Весь процесс маркировки можно условно разделить на два этапа: до и после размещения рекламного материала.
До размещения рекламного материала участники рекламной цепочки передают сведения о договорах в ОРД, регистрируют рекламный креатив и получают уникальный идентификатор – erid. После этого реклама публикуется с обязательной пометкой «Реклама», сведениями о рекламодателе и полученным идентификатором.
Для разных форматов интернет-рекламы действуют свои требования к размещению идентификатора, поэтому перед запуском кампании стоит ознакомиться с актуальными рекомендациями.
Закон позволяет участникам договориться о том, кто именно будет передавать сведения в ОРД, поэтому распределение обязанностей лучше заранее закрепить в договоре.
Так как маркировка рекламы не заканчивается публикацией креатива, не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем размещения рекламы, через ОРД необходимо передать сведения о статистике размещения, а также информацию по актам.
Подробнее о порядке и логике передачи данных можно узнать в нашей базе знаний.
Именно поэтому, говоря о стоимости маркировки рекламы, важно учитывать не только тарифы ОРД, но и операционные затраты: подготовку документов, передачу сведений, контроль сроков отчетности и исправление возможных ошибок.
Отдельно стоит учитывать еще один фактор. С 1 апреля 2025 года для части участников рынка интернет-рекламы действуют обязательные отчисления в размере 3% от квартального дохода. Формально они не относятся к стоимости маркировки, однако при планировании рекламного бюджета их обычно рассматривают как еще одну обязательную статью расходов. Подробнее о том, кто обязан уплачивать 3% и как рассчитываются обязательные отчисления, можно узнать в нашей базе знаний.
ОРД – это юридическое лицо, аккредитованное Роскомнадзором, которое принимает, обрабатывает и передает сведения о рекламных кампаниях в ЕРИР в соответствии с требованиями законодательства о маркировке интернет-рекламы.
На сегодняшний день Роскомнадзор аккредитовал восемь операторов рекламных данных. В реестре ОРД: «Лаборатория разработки» (Сбер), «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные технологии», «ОЗОН ОРД», «МедиаСкаут», «Первый ОРД», «ОРД-А», а также «РВБ Платформа».
Когда говорят про бесплатные ОРД для маркировки рекламы, важно понимать, что полностью бесплатная работа с оператором встречается редко. Чаще всего речь идет об отдельных бесплатных возможностях, например:
Условия работы у каждого ОРД отличаются и могут меняться. Перед регистрацией стоит проверить, какие возможности входят в бесплатный тариф, есть ли минимальный ежемесячный платеж, какие операции оплачиваются отдельно и действуют ли ограничения по объему передаваемых данных.
При выборе ОРД или сервиса для маркировки рекламы обращайте внимание не только на наличие бесплатного тарифа, но и на условия работы:
От выбора оператора рекламных данных зависит не только получение идентификатора, но и на то, сколько времени будет уходить на маркировку рекламы. Низкая стоимость подключения не всегда означает низкие расходы в дальнейшем: отсутствие автоматизации, сложный интерфейс или недостаточная поддержка могут привести к дополнительным трудозатратам, ошибкам в отчетности и необходимости исправлять уже переданные сведения. На практике такие операционные расходы нередко оказываются выше, чем разница в стоимости тарифов.
Если рассматриваете ОРД-А, начните с демо-доступа. За это время можно спокойно познакомиться с интерфейсом, проверить основные сценарии работы и понять, насколько сервис подходит под ваши процессы. После этого будет проще оценить действующие тарифы, рассчитать стоимость с помощью калькулятора и выбрать оптимальный вариант подключения.
Бесплатная маркировка рекламы возможна, однако бесплатный тариф не всегда означает отсутствие расходов. Поэтому при выборе ОРД имеет смысл смотреть не только на стоимость услуг. Гораздо важнее понять, насколько сервис удобен в ежедневной работе, помогает ли он автоматизировать рутинные задачи и снижает ли вероятность ошибок. Именно такой подход обычно позволяет сократить реальные расходы на маркировку рекламы, а не только сэкономить на тарифе.
Напишите свой вопрос, наш специалист свяжется с вами.