Кобрендинг

Под кобрендингом понимают кейсы, когда в рекламной кампании участвуют два и более Рекламодателя.

То есть, в одном договоре участвует два и более рекламодателя или же заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юр. лицами этих рекламодателей.

Общий порядок действий при регистрации кобрендинга следующий:

1. В раздел с договорами вносятся несколько изначальных договоров рекламодателей (РД).

2. При регистрации креатива устанавливается чекбокс «Кобрендинг». К такому креативу подтягиваются все изначальные договоры (ИД) в рамках данной РК.

3. В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, подается статистика через раздел «Креативы» — без привязки статистики к пунктам акта.

4. Подаются акты к договорам с РД.

5. Делается разаллокация по ИД (в «пунктах акта» указывается стоимость рекламного бюджета по каждому РД).

6. Креативы подтягиваются к актам через раздел «Разаллокация изначального договора».

Последовательность действий при разаллокации по ИД зависит от того, к какому договору относится акт. Рассмотрим это на примерах, когда один участник отчитывается за всю цепочку.

6.1. Цепочка: РД1+РД2 - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке. Один участник цепи отчитывается за всех.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РР, РД2-РР.

При регистрации креатива указываются оба договора, ставится галочка «Кобрендинг».

Выбирая ККТУ, указывается один код, если в креативе один объект рекламирования. Если объектов рекламирования несколько и они отличаются - указывается несколько значений ККТУ.

Если выбрали ККТУ «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», нужно будет обязательно заполнить поле «Описание объекта рекламирования», указав в нем данные РД1, РД2 и данные по объекту/объектам рекламирования

Отчетность будет следующей:

• Заносится первый акт: РД1-РР; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.
• Заносится второй акт: РД2-РР; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РР). К пункту акта подтягивается креатив, на который получали токен в рамках этой РК.
• В случае кобрендинга при передаче данных по статистике поле «Пункт акта» не заполняется, так как статистика должна относиться сразу к нескольким пунктам акта.
  
  На данный момент в ЕРИР невозможно привязать статистику одновременно к нескольким пунктам акта без её задвоения.
  
  Если при кобрендинге необходимо осуществить привязку статистики, рекомендуется распределять её между пунктами акта — как описано выше.
  
  Если привязка к пунктам акта не осуществляется, статистика подаётся к самому креативу через раздел «Креативы». Подробнее – здесь.

6.2. Цепочка РД1+РД2 - РА - РР, то есть, два РД заплатили за одно размещение на площадке с помощью посредника - РА. Один участник цепи отчитывается за всех.

Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РА, РД2-РА. Также заносится договор РА-РР.

При регистрации креатива указываются договоры РД1-РА, РД2-РА, ставится галочка «Кобрендинг».

Выбирая ККТУ, указывается один код, если в креативе один объект рекламирования. Если объектов рекламирования несколько и они отличаются - указывается несколько значений ККТУ.

Если выбрали ККТУ «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», нужно будет обязательно заполнить поле «Описание объекта рекламирования», указав в нем данные РД1, РД2 и данные по объекту/объектам рекламирования.

Отчетность будет следующей:

1. Заносится первый акт: РД1-РА; в его пункте акта указывается ИД1 (договор между РД1 и РА).
2. Заносится второй акт: РД2-РА; в его пункте акта указывается ИД2 (договор между РД2 и РА).
3. Заносится третий акт: РА-РР; добавляем два пункта акта с ИД1 и ИД2 (изначальные договоры между РД1-РА и РД2-РА). В каждом из этих пунктов акта нужно подвязать креатив, на который получали токен в рамках этой РК.
   

Таким образом, в разаллокации третьего акта по ИД указывается несколько строк, в них будут разделены суммы в разрезе каждого договора с РД.

4) Подача статистики.

В случае кобрендинга при передаче данных по статистике поле «Пункт акта» не заполняется, так как статистика должна относиться сразу к нескольким пунктам акта.На данный момент в ЕРИР невозможно привязать статистику одновременно к нескольким пунктам акта без её задвоения.

Если при кобрендинге необходимо осуществить привязку статистики, рекомендуется распределять её между пунктами акта — как описано выше.

Если привязка к пунктам акта не осуществляется, статистика подаётся к самому креативу через раздел «Креативы». Подробнее – здесь.

Более подробные разборы кейсов по кобрендингу можно посмотреть в нашем вебинаре – здесь.