Можно ли встроить рекламу в контент так, чтобы её хотели смотреть? Ответ — да. Вместе с Юлией Рубцовой — руководителем проектного офиса сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, разбираемся, как работает рынок спонсорства и нативных интеграций: от телевидения до YouTube и социальных платформ.
В этом выпуске:
— Как устроена работа с продюсерами контента?
— Почему слово «нативная» перестало быть модным, но осталось важным?
— Как зритель считывает фальшь за 3 секунды?
— Когда реклама вызывает доверие, а не раздражение?
Говорим про честную коммуникацию, уважение к аудитории и про то, как реклама может усиливать контент, а не разрушать его.
00:00:00 | Введение
00:00:39 | Представление Юлии Рубцовой и сейлз-хауса Эверест
00:01:07 | Чем занимается компания и какие площадки охватывает?
00:03:40 | Какие еще инструменты есть в вашей группе компаний?
00:04:33 | ТВ и диджитал: разные задачи и роль аналитики, инструментов
00:09:10 | Как строится работа и связь с рекламодателями?
00:10:20 | Спонсорство: как случается мэтч между проектом/каналом и брендом?
00:12:42 | Интеграция брендов в шоу и варианты ее реализации
00:14:55 | Успешные кейсы и нюансы создания совместного шоу со спонсором
00:17:43 | Экранное время брендов и эксклюзивные показы
00:19:42 | Внутренние исследования эффективности рекламы
00:28:41 | Уровень нативности: есть ли предпочтения у рекламодателей?
00:32:32 | Работа с блогерами и классическая реклама на ТВ
00:35:08 | Качество контакта со зрителями и новый формат «сингл спот», его преимущества
00:36:51 | Как выбрать ведущих и их роль как амбассадоров брендов?
00:39:15 | Как рождается мэтч между брендом и креативом?
00:41:59 | Адаптация контента и планирование запусков. Как это делать вовремя?
00:44:37 | Сколько длится этап запуска и работа с брендами?
00:46:10 | Мемы, нарезки и примеры, когда бренд становится частью проекта
00:49:33 | Какие эмоции хотят вызывать бренды?
00:50:38 | Риски в рекламе и различие подходов у брендов
00:53:00 | Всегда ли удается подобрать селебрити под запросы брендов?
00:55:15 | Спонсорство – выигрышная кампания?
00:56:00 | Спонсорство или обычная реклама?
00:57:57 | Создание фильмов и сериалов для брендов – это реально?
01:01:01 | Наступила эпоха честности: почему искренность ценится все больше?
01:03:10 | На смену чему пришла нынешняя тенденция?
01:06:21 | Как часто бренды участвуют в социальной рекламе?
01:07:34 | Блиц
01:08:38 | Спасибо за внимание!