Телевидение меняется. Всё больше пользователей смотрят контент через стриминговые сервисы, а вместе с этим меняются и рекламные технологии. Digital TV объединяет возможности классического телевидения и digital-рекламы, позволяя точнее работать с аудиторией и измерять результаты.
В новом выпуске подкаста вместе с Вадимом Гречишкиным, директором по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, обсуждаем рекламу в Digital TV.
В выпуске:
— Как работает реклама в онлайн-кинотеатрах и Smart TV?
— Какие данные используются для таргетинга?
— Как измеряется эффективность рекламных кампаний?
— Почему рекламодателям важно работать напрямую с владельцами инвентаря?
— Какие ошибки чаще всего совершают при запуске рекламы в Digital TV?
— Как изменится рынок телевизионной рекламы в ближайшие годы?
Разбираем технологии, реальные кейсы и перспективы развития цифрового телевидения простым языком.
00:00:00 | Введение
00:00:32 | Представление участников выпуска
00:01:02 | Разница между классическим TV и стриминговым TV
00:02:44 | Почему стриминговое TV растет быстрее чем обычное TV?
00:05:59 | Сможет ли стриминговое TV заменить классическое?
00:08:51 | Есть ли у стримингового TV слабые места по сравнению с классическим?
00:10:26 | Как работает таргетинг в Digital TV?
00:15:02 | Cтанет ли реклама более персонализированной?
00:15:43 | В каких случаях выбирают классическое TV вместо Digital TV?
00:18:40 | Какие есть основные метрики для рекламы на Digital TV?
00:23:21 | Насколько часто реклама приводит к импульсивным покупкам?
00:25:26 | Кто основные участники рынка Digital TV?
00:26:35 | Как устроено размещение рекламы в классическом TV и в Digital TV?
00:35:19 | Как используются данные о поведении пользователей в Digital TV?
00:38:57 | Можно ли в Digital TV настраивать показ рекламы под конкретные устройства и платформы?
00:41:27 | Есть ли смысл малому бизнесу размещать рекламу в Digital TV?
00:44:38 | Есть ли различия в подходах к креативу для Digital TV и классического телевидения?
00:49:52 | Как устроена коммуникация с рекламодателем и отчётность по кампаниям?
00:52:45 | Какие главные боли у рекламодателей в Digital TV?
00:56:23 | Как устроена частота показов рекламы в Digital TV?
00:58:37 | Чем отличается эффективность Digital TV от классического TV?
01:06:53 | Блиц
01:06:54 | Что сложнее продать: рекламу на стриминговом или аналоговом TV?
01:07:45 | Будущее за подпиской или рекламной моделью?
01:08:34 | Что важнее: охват или частота?
01:10:39 | Креатив или алгоритм?
01:11:26 | Спасибо за внимание!