Programmatic-реклама давно стала частью digital-рынка, хотя многие пользователи даже не замечают, как именно работает этот механизм. Пока загружается сайт или приложение, за доли секунды проходит аукцион, который определяет, какую рекламу увидит конкретный человек.
В новом выпуске подкаста вместе с Сергеем Самониным, генеральным директором RTBSape, обсуждаем, как устроен programmatic-рынок, что такое RTB-аукцион и почему реклама становится всё более автоматизированной.
В выпуске:
— как устроен рынок programmatic-рекламы;
— что происходит во время RTB-аукциона;
— какие данные используются для таргетинга рекламы;
— почему Smart TV и мобильные приложения становятся новым рекламным инвентарём;
— как рынок пережил изменения после 2022 года и внедрения маркировки рекламы;
— что такое фрод и как рекламные платформы борются с накрутками.
Также говорим о будущем digital-рекламы, росте мобильного трафика и о том, почему всё больше рекламных каналов становятся автоматизированными.
00:00:00 | Введение
00:01:07 | Представление участников выпуска
00:01:53 | Чем отличаются RTB и programmatic?
00:03:51 | Схема работы programmatic-рекламы
00:06:43 | Какую роль выполняет RTBSape?
00:08:28 | Сотрудничество с другими SSP и DSP
00:09:07 | Как формируется цена?
00:10:40 | Кейс: реклама закупается дороже, чем затем продается рекламодателю
00:11:14 | Кто может влиять на формирование цены?
00:12:55 | Паблишеру выгоднее работать с тем, кто надежнее?
00:13:35 | Как появился RTB-аукцион?
00:14:47 | Какие инструменты используются для таргетинга и какие данные применяются?
00:17:49 | Как RTBSape работает с данными?
00:19:16 | Размещения с выгодой в долгосрочной перспективе
00:20:54 | Что изменилось после 2022 года?
00:23:52 | Маркировка рекламы: насколько сложно было найти единый подход?
00:26:18 | Что такое фрод в programmatic и насколько это серьезная проблема?
00:30:08 | Известен ли рекламодателю список конечных площадок при размещении?
00:32:13 | С какими ошибками рекламодатели сталкиваются чаще всего?
00:35:41 | Может ли programmatic стать основным инструментом размещения рекламы?
00:37:18 | На что стоит обратить внимание брендам, которые заходят в programmatic?
00:41:49 | Есть ли разница между таргетингом на онлайн- и оффлайн-покупки?
00:43:17 | Рекламодателя не интересует конкретный пользователь
00:47:00 | Какие форматы наиболее популярны в programmatic?
00:48:47 | Как площадки определяют предпочтения пользователей?
00:51:10 | Может ли вся реклама перейти в интернет?
00:51:42 | Используется ли ИИ в programmatic-размещениях?
00:54:12 | Как вы находите площадки и как площадки находят вас?
00:58:18 | Выгоднее ли площадке напрямую сотрудничать с рекламодателем и продавать размещение бренду?
00:59:11 | Знает ли площадка, кто будет размещаться? Может ли она это контролировать?
01:00:11 | Может ли площадка помочь себе привлечь рекламодателей?
01:01:51 | Какие сегменты рынка в programmatic растут быстрее всего?
01:02:35 | Насколько нативно воспринимается реклама в мобильных приложениях?
01:03:22 | Насколько успешной может быть рекламная кампания с небольшим бюджетом?
01:03:55 | Какие сегменты рынка programmatic со стороны рекламодателей растут быстрее всего?Кого сейчас больше на рынке?
01:04:14 | Спасибо за внимание!