Что делает рекламный креатив по-настоящему работающим? Почему баннеры больше не вдохновляют, а бренд-сюжеты становятся драйвером лояльности? Как собрать креативную механику, в которую поверит и зритель, и рекламодатель?
В новом выпуске подкаста ОРД-А обсуждаем, как меняется подход к созданию рекламы, почему спецпроекты стали важнее стандартных размещений и какую роль играют честность, насмотренность и контекст.
Гость выпуска — Александр Анищенко, руководитель группы креатива и дизайна сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ. Александр делится практическим опытом, кейсами и ошибками, через которые проходят все, кто создаёт нестандартную рекламу в 2025 году.
Разбираемся:
— как рождается сильный креатив и с чего он на самом деле начинается;
— зачем сценаристу знать маркетинг, а продюсеру — аналитику;
— как сделать рекламу частью контента, а не паузой между ним;
— что не так с «скрытой рекламой» и как работает открытая интеграция;
— когда идея — это беда, и почему.
Будет полезно креаторам, продюсерам, брендам и всем, кто работает на стыке контента и рекламы.
00:00:00 | Введение
00:00:56 | Представление Василины Маслаковой и Александра Анищенко
00:01:18 | Что такое спецпроекты и сингл-размещения?
00:03:58 | Что выбирают бренды?
00:05:10 | Опыт зарубежных коллег
00:06:48 | Когда бренду лучше заходить в проект с рекламой?
00:08:27 | Что свойственно нашему рекламному рынку и западному?
00:15:44 | Как рождаются идеи для рекламы?
00:22:20 | Самая интересная идея для рекламы
00:27:45 | Как избыток рекламы влияет на внимание зрителей?
00:32:00 | Нативный креатив и рекламные ожидания
00:35:14 | Фестивальные креативы
00:38:29 | Изменение посылов и форматов рекламы, тренды
00:47:40 | Одинаковые креативы у разных брендов
00:49:25 | Как изменилось восприятие рекламы со стороны аудитории?
00:50:19 | Можно ли научиться быть креативщиком?
00:54:39 | Как найти подход между брендом и селебрити?
00:58:11 | Как выстраивается работа, когда бренд приносит свой креатив?
01:00:30 | Вдохновение креативщика
01:02:28 | Первый созданный креатив
01:03:45 | Базовые шаги для старта в создании рекламы
01:06:47 | Как отличить креативщика от простого исполнителя?
01:08:05 | Как понять, что идея сработает?
01:09:50 | Как вернуть музу, если перегорел?
01:15:53 | Как отдыхают креативщики?
01:17:10 | Блитц
01:17:40 | Спасибо за внимание!