Оператор рекламных данных (ОРД) – это сервис, через который компании передают информацию о рекламе в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). ОРД получает аккредитацию в Роскомнадзоре, и каждый рекламодатель может выбрать из официального списка подходящего для него оператора. Именно в ОРД регистрируются рекламные креативы, формируется идентификатор рекламы (erid), а также передаются данные о договорах, контрагентах, статистике и закрывающих документах. Затем оператор самостоятельно направляет всю эту информацию в ЕРИР.
Оператор рекламных данных выступает обязательным посредником между участниками рекламной цепочки и ЕРИР, поскольку напрямую передавать сведения в реестр нельзя. Благодаря этому государство получает информацию о размещаемой интернет-рекламе, а участники рынка могут выполнять требования законодательства через наиболее подходящие для них ОРД.
ОРД нельзя сравнивать с рекламным кабинетом, маркетинговой платформой или агентством, сервисом аналитики. Он не занимается созданием креативов, настройкой рекламных кампаний или их продвижением. Его основная задача – обеспечить выполнение требований законодательства о маркировке рекламы: зарегистрировать рекламные материалы, присвоить им идентификатор (erid) и передать необходимые сведения в ЕРИР.
Именно через ОРД участники рынка выполняют практически все действия, связанные с маркировкой и учетом интернет-рекламы. В личном кабинете оператора (или через API) регистрируются креативы, передаются сведения о договорах и контрагентах, статистика по размещениям и закрывающие документы. Поэтому без оператора рекламных данных выполнить требования законодательства о маркировке интернет-рекламы невозможно.
Если вы размещаете интернет-рекламу, зарегистрировать ее без ОРД не получится. Именно через оператора участники рекламной цепочки передают сведения в ЕРИР, получают идентификаторы рекламы и исполняют требования законодательства.
На практике оператор рекламных данных выполняет сразу несколько важных функций:
Некоторые операторы рекламных данных дополняют обязательный функционал сервисами, которые помогают автоматизировать процессы и получать больше пользы от работы с системой. Например, в ОРД-А в зависимости от тарифа доступны персональный менеджер, приоритетная поддержка, помощь с API-интеграцией, аналитические отчеты, экспертный курс по маркировке рекламы, сервисы аналитики блогеров, анализ тональности бренда и доступ к аудиторным сегментам DMP AmberData. Такие возможности позволяют не только выполнять требования законодательства, но и эффективнее управлять рекламными кампаниями и принимать решения на основе данных.
С оператором рекламных данных работают практически все участники рынка интернет-рекламы: рекламодатели, агентства, рекламораспространители, операторы рекламных систем, блогеры, владельцы сайтов и каналов, маркетплейсы и другие компании, участвующие в размещении рекламы. Значение имеет не размер бизнеса, а его роль в рекламной цепочке.
Участники могут заранее распределить обязанности и закрепить их в договоре. Например, определить, кто регистрирует креатив, размещает пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор (erid), а также кто передает отчетность в ОРД. При этом делегирование обязанностей не освобождает участников от ответственности за соблюдение требований законодательства.
Перед запуском рекламы важно определить, относится ли материал к рекламе. Не каждая публикация о компании, товаре или услуге требует маркировки. Универсального правила не существует: при оценке учитываются содержание, цель и способ распространения материала. Если остаются сомнения, рекомендуется заранее обратиться за разъяснениями в ФАС или проконсультироваться со специалистами.
Работа с оператором рекламных данных состоит из нескольких последовательных шагов. Если соблюдать их по порядку, процесс маркировки обычно не вызывает сложностей.
Сам по себе процесс достаточно понятен, однако основные сложности обычно возникают не из-за требований закона, а из-за несогласованности действий между участниками рекламной цепочки.
Erid (идентификатор рекламы или токен) – это уникальный буквенно-цифровой код, который оператор рекламных данных присваивает каждому зарегистрированному рекламному креативу. Например: 5UGfwMukZ4. После получения токен необходимо добавить в рекламный материал. Самый универсальный способ – встроить erid в кликовую ссылку как GET-параметр. При необходимости такую ссылку можно сократить через сервис сокращения ссылок, сохранив корректную передачу идентификатора. Перед публикацией рекомендуется проверить ссылку в сервисе проверки идентификатора рекламы ЕРИР.
Если кликовой ссылки нет, erid размещают непосредственно на креативе: в тексте публикации, поверх изображения или видео либо через инструменты самой площадки. При этом токен чувствителен к регистру, поэтому его нельзя изменять.
Важно помнить, что erid – это только один из обязательных элементов маркировки. Вместе с ним необходимо разместить пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе (или ссылку на сайт, где они указаны). Пометку можно расположить в любом удобном месте, главное, чтобы она была хорошо заметна и легко читалась пользователями.
Перед запуском рекламной кампании важно подготовить сведения, которые необходимо зарегистрировать в ОРД. В большинстве случаев в систему передаются не сами документы (например, договоры или акты), а их реквизиты: номер, дата, сумма, стороны договора и другие атрибуты. Исключение составляют креативы – именно материалы креатива загружаются в систему для получения идентификатора.
Основные данные, которые вносятся в ОРД:
Чем больше участников в рекламной цепочке, тем выше риск расхождений в переданных сведениях. Поэтому важно, чтобы все стороны использовали одинаковые реквизиты изначального договора и своевременно передавали данные в ОРД. Проверить, какая информация была успешно зарегистрирована и передана в ЕРИР, можно в личном кабинете ЕРИР.
В процессе запуска рекламы участвуют сразу несколько сервисов и участников рынка. Их часто путают между собой, хотя каждый выполняет свою функцию:
| Инструмент | Назначение |
|---|---|
| ОРД (оператор рекламных данных) | Регистрация рекламных креативов, получение идентификатора erid и передача сведений в ЕРИР. |
| ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) | Государственная система для учета, хранения и обработки сведений о распространенной интернет-рекламе. |
| Рекламный кабинет | Создание, настройка, запуск и управление рекламными кампаниями. |
| Рекламное агентство | Организация рекламной кампании, создание креативов и выполнение задач по договоренности с клиентом. |
Главное отличие заключается в том, что ОРД – обязательный участник процесса маркировки. ЕРИР при этом не является рабочим инструментом для регистрации рекламы. Это государственная информационная система, в которой хранятся сведения обо всех зарегистрированных рекламных кампаниях. Каждый участник может проверить в личном кабинете ЕРИР сведения о своем юридическом лице, которые были переданы через ОРД.
Рекламный кабинет нужен для запуска и управления рекламой, но не заменяет ОРД. Даже если кампания полностью настраивается через рекламную платформу, сведения о ней все равно должны быть переданы в ЕРИР через оператора рекламных данных. Это же касается и рекламного агентства – оно может взять на себя регистрацию креативов и передачу отчетности, но делает это именно через выбранного оператора рекламных данных.
Первое, на что стоит обратить внимание, – компания должна быть включена в официальный реестр операторов рекламных данных Роскомнадзора. Только аккредитованные ОРД имеют право присваивать идентификаторы (erid) и передавать сведения в ЕРИР.
Если сервис не является оператором, это обычно можно определить по нескольким признакам:
При выборе ОРД также оцените:
От выбора оператора зависит не только получение токена, но и удобство ежедневной работы. Чем проще интерфейс, шире возможности автоматизации и быстрее поддержка, тем легче соблюдать требования законодательства. Этим требованиям соответствует ОРД-А – оператор рекламных данных с удобным личным кабинетом, гибкими инструментами автоматизации и экспертной поддержкой пользователей.
Рекламные кампании часто запускаются в спешке, и маркировка может восприниматься одной из многих «горящих» задач. В этот момент и появляются типичные ошибки:
Важно понимать, что нарушение требований к маркировке – это не только отсутствие токена. К ошибкам также относятся неверное размещение erid, передача неполных или недостоверных сведений в ЕРИР, а также нарушение установленных сроков передачи данных.
Что такое оператор рекламных данных простыми словами?
Оператор рекламных данных (ОРД) – это официальный аккредитованный сервис, через который участники рынка передают сведения об интернет-рекламе в ЕРИР. Именно в ОРД регистрируются креативы, получают идентификатор erid, а также передаются сведения о договорах, контрагентах, статистике и закрывающих документах.
Чем занимается ОРД?
ОРД регистрирует рекламные креативы, присваивает им идентификаторы erid, принимает сведения о контрагентах, площадках, договорах, статистике и актах, а затем передает эти данные в ЕРИР. Также оператор позволяет отслеживать статус обработки сведений и выявлять ошибки до или после их отправки в реестр.
ОРД и ЕРИР – это одно и то же?
Нет. ОРД – это сервис, через который пользователи регистрируют рекламу и передают сведения в ЕРИР. ЕРИР – государственный реестр интернет-рекламы, где хранится информация о зарегистрированных рекламных кампаниях. Напрямую передавать данные в ЕРИР нельзя.
Когда нужно обращаться к оператору рекламных данных?
До запуска рекламной кампании – чтобы зарегистрировать креатив и получить erid. После размещения через ОРД также необходимо передать статистику и сведения по закрывающим документам в установленные законодательством сроки.
Можно ли запустить рекламу без ОРД?
Нет, если рекламный материал подпадает под требования законодательства о маркировке. Такая реклама должна быть зарегистрирована в ОРД до публикации. При этом не каждая публикация признается рекламой, поэтому в спорных случаях необходимо оценивать содержание, цель и способ распространения материала.
Как выбрать оператора рекламных данных?
Убедитесь, что компания включена в официальный реестр операторов рекламных данных Роскомнадзора. Затем оцените функциональность личного кабинета, возможности автоматизации (API, массовая загрузка данных, автоматический сбор статистики), прозрачность тарифов, качество технической поддержки и наличие обучающих материалов.
Для чего нужен ОРД-А?
ОРД-А помогает упростить маркировку интернет-рекламы: зарегистрировать креативы, получить erid, собрать сведения от участников рекламной цепочки и передать их в ЕРИР. Сервис также помогает контролировать статусы регистрации объектов, передавать статистику и сведения по актам, а также снижать риск ошибок при работе с маркировкой.
Оператор рекламных данных – обязательное звено в системе учета интернет-рекламы. Именно через ОРД регистрируются креативы, получают erid и передаются сведения в ЕРИР. Чтобы избежать ошибок и возможных претензий со стороны контролирующих органов, важно заранее подготовить данные, правильно организовать работу участников рекламной цепочки и своевременно передавать отчетность. ОРД-А помогает упростить процесс маркировки благодаря удобному личному кабинету, автоматизации передачи данных и экспертной поддержке.
Напишите свой вопрос, наш специалист свяжется с вами.