Первая реакция любого человека, столкнувшегося с новым и непонятным явлением, – открыть браузер и вбить запрос в поисковой строке. В нашем случае вопрос мог бы звучать так: «орд что это в рекламе». В ответ пользователю всплывают десятки материалов, где ОРД называют то участником рынка, то «кабинетом» или сервисом для передачи данных.
На самом деле речь об одной системе, которую просто объясняют по-разному. Из-за этого не всегда понятно, где сам оператор рекламных данных, а где инструмент для работы с ним.
В этой статье разберем по шагам: что такое ОРД, как он связан с ЕРИР, какую роль играет регулятор, как выбрать оператора и на какие типовые ошибки стоит обратить внимание.
ОРД в рекламе и в процессе маркировки имеет определенную цель – принимать информацию от участников рынка, присваивать идентификатор (токен) рекламным материалам, обрабатывать и передавать данные в единый государственный реестр (ЕРИР). В отличие от рекламодателя или рекламораспространителя, оператор не определяет объект рекламирования и не публикует рекламу, а только помогает в ее регистрации и учете.
На практике ОРД выполняет целый пласт задач:
Ключевое звено в процессе регистрации рекламы, через которого участники рекламной цепочки взаимодействуют с реестром и передают сведения. Основная функция оператора – обеспечить сбор, обработку и передачу данных о рекламных кампаниях в реестр, а также присвоить креативам идентификаторов. Взаимодействовать с оператором могут все участники рекламной цепочки.
ОРД – юридическое лицо, аккредитованное Роскомнадзором и уполномоченное принимать, обрабатывать и передавать в ЕРИР сведения о рекламных кампаниях по закону о маркировке интернет‑рекламы.
Но на практике его часто путают с сервисами и подрядчиками, поэтому важно четко разграничивать эти понятия.
Оператор в контексте ОРД – официальная организация, у которой есть право работать с ЕРИР и передавать туда данные. Он обеспечивает защищенный прием данных, их хранение, доступ контролирующим органам (РКН, ФАС и ФНС) и участникам цепочки.
Сервис или личный кабинет – интерфейс, через который пользователь отправляет информацию оператору: заполняет данные, загружает отчетность и отслеживает статус отправки.
Подрядчик или агентство – исполнитель, который может взять на себя рекламную кампанию и работать с ОРД, соблюдая требования по маркировке. При этом юридически он не становится оператором: подрядчик пользуется услугами одного или нескольких аккредитованных ОРД и действует в рамках договоров с ними.
Роскомнадзор на данный момент аккредитовал восемь операторов, среди которых «Лаборатория разработки» (Сбер), «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс), «ВК Рекламные технологии» (ВКонтакте), «ОЗОН ОРД» (Ozon), «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» (ВымпелКом), «ОРД‑А» (Амбердата), а также в реестр операторов в конце 2025 года был внесен сервис «РВБ Платформа» от Wildberries.
Подготовили небольшой чек-лист, как определить, что перед вами официальный оператор:
Если сомневаетесь, вот признаки, которые указывают, что компания является сторонним сервисом или подрядчиком, а не оператором:
Впервые столкнувшись с регистрацией рекламы, многие пытаются найти «официальный ЕРИР» или «орд роскомнадзор» для прямой передачи данных. На практике прямого доступа к реестру у бизнеса нет — взаимодействие осуществляется через аккредитованных операторов рекламных данных, через которых участники рынка передают всю необходимую информацию.
Функции ведения ЕРИР и аккредитации операторов рекламных данных осуществляет Роскомнадзор. При этом работа с системой всегда строится через ОРД: именно оператор принимает данные, обрабатывает их и передает в реестр, обеспечивая корректное взаимодействие с системой учета.
Ранее уже было рассмотрено, как определить официального ОРД, однако при выборе оператора важно учитывать и практические аспекты работы. Делимся ключевыми критериями, которые помогут выбрать подходящего оператора и выстроить комфортный процесс взаимодействия.
При выборе оператора стоит ориентироваться на следующие параметры:
Правильный выбор ОРД – это не только вопрос аккредитации, но и удобства ежедневной работы. Чем понятнее интерфейс, быстрее поддержка и прозрачнее тарифы, тем проще выстроить процесс маркировки без ошибок и лишних затрат времени.
Даже если вы работаете через подрядчика или агентство, это не освобождает от штрафов за несоблюдение требований. В любом случае ответственность за корректную маркировку и передачу данных в ОРД и ЕРИР остается на участниках рекламной цепочки. Поэтому важно не просто выбрать толкового исполнителя, но и грамотно выстроить процесс внутри команды и заранее зафиксировать роли в договоре.
Перед стартом кампании стоит определить ответственных: кто регистрирует креатив и получает токен, кто наносит пометку «Реклама» и кто отвечает за передачу отчетности. Эти этапы лучше зафиксировать документально, чтобы не допустить путаницу между участниками цепочки.
Далее необходимо прописать в договоре с подрядчиком основные условия работы:
Отдельно важно закрепить порядок передачи данных, работу с атрибутами договоров (ИНН, номера, даты или CID) и требования к закрывающим документам – они должны совпадать с данными, переданными в ЕРИР.
Перед запуском кампании не стесняйтесь задавать подрядчику вопросы, которые остаются вам непонятными. После запуска также важно выстроить контроль и проверять наличие токенов и маркировки в креативах, отслеживать передачу данных через оператора и сверять с информацией ЕРИР. Это поможет сделать процесс прозрачнее и понятнее.
ОРД в рекламе: в каких случаях без него не обойтись?
Оператор рекламных данных обязателен во всех случаях, когда нужно разместить рекламу в рунете.
Оператор рекламных данных: чем он отличается от сервисов по маркировке?
Оператор – аккредитованное РКН юридическое лицо с правом принимать, обрабатывать, передавать данные напрямую в ЕРИР.
Сервисы – конкретные инструменты или интерфейсы, через которые вы взаимодействуете с оператором. Это может быть личный кабинет подрядчика, который передает полученные от вас сведения к оператору.
Как связаны ОРД и ЕРИР простыми словами?
ОРД и ЕРИР связаны так: ОРД — это «посредник», через которого бизнес передает данные, а ЕРИР — это государственный реестр, где эти данные хранятся и учитываются.
Простыми словами: вы не отправляете информацию в ЕРИР напрямую — вы вносите её в ОРД, а оператор уже передает её в реестр и показывает вам статусы обработки.
Почему в запросах фигурирует Роскомнадзор и что это значит?
Роскомнадзор фигурирует в запросах, потому что именно он ведёт ЕРИР и аккредитует операторов рекламных данных. То есть это регулятор, который отвечает за работу всей системы маркировки интернет-рекламы.
Как выбрать официального оператора и не ошибиться?
Выбирать стоит не просто по названию, а по статусу и удобству работы.
В первую очередь проверьте, что оператор включён в официальный реестр Роскомнадзора — это ключевой признак, что он имеет право передавать данные в ЕРИР. Далее оцените практические моменты: удобство личного кабинета, наличие нужного функционала (массовая загрузка, API), прозрачность тарифов и качество поддержки.
Как понять, что перед вами не ОРД, а подрядчик или сервис?
Если компания не включена в официальный реестр Роскомнадзора, не присваивает идентификатор напрямую и работает через других операторов – это не ОРД, а подрядчик или сервис. Также такие компании обычно позиционируют себя как агентство или «помощник по маркировке» и могут использовать сразу несколько операторов под разные задачи.
В этом случае это не оператор, а посредник. Подобные сервисы предлагают делегировать процессы маркировки, но при этом они также взаимодействуют с ОРД и отправляют им сведения.
Кто должен работать с ОРД: рекламодатель или агентство?
С оператором может работать любой участник цепочки, все зависит от роли игрока в рекламной кампании. Главное здесь определить и зафиксировать в договорах, кто регистрирует креатив, кто подает отчетность, и т.д.
Какие частые ошибки допускают компании при работе с ОРД?
Самые распространенные пробелы, которым стоим изначально уделить больше внимания:
Напишите свой вопрос, наш специалист свяжется с вами.