Маркировка рекламы
в Telegram

• установить, относится ли материал к рекламе;
• выяснить свою роль в рекламной цепочке;
• пройти регистрацию в ОРД-А;
• внести данные в ОРД до старта кампании, зарегистрировать креатив и получить erid;
• оформить креатив для размещения: добавить пометку «Реклама», указать рекламодателя и идентификатор;
• передать отчетность в ОРД после завершения кампании.

Что подразумевается под рекламой в интернете?

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Поскольку закон не ограничивает способы распространения рекламы, он охватывает и размещение в интернете — это и есть интернет-реклама. Под неопределённым кругом лиц понимаются пользователи, которые заранее не определены как получатели рекламы и потенциальные потребители рекламируемого продукта.

В текущей юридической практике важно учитывать следующее: даже если у вас нет договоров на размещение рекламы и вы не оказываете рекламные услуги, публикация всё равно может считаться рекламной. Это зависит от контекста. Например, если вы регулярно публикуете посты о своих товарах или услугах, это может квалифицироваться как информирование о деятельности. Однако, если публикация носит разовый характер и акцентирована на конкретном продукте, её скорее всего сочтут рекламой.

Универсального ответа нет — каждый случай нужно рассматривать индивидуально. Мы рекомендуем прорабатывать подобные ситуации совместно с юристом, анализируя содержание, формат, визуальное оформление и контекст размещения конкретного материала.

Какая у меня роль в цепочке размещения рекламы?

Согласно новым правилам, участники рекламного рынка подразделяются на следующие категории:

• рекламодатели (РД) — физические или юридические лица, выступающие инициаторами размещения рекламы в интернете. Это те, кто определяет, что именно рекламировать, и являются производителями или продавцами товара или услуги.
• рекламораспространители (РР) — те, кто размещает рекламу непосредственно на площадке, доступной конечному пользователю.
• операторы рекламных систем (ОРС) — технологические платформы, обеспечивающие автоматизированное размещение рекламы на различных ресурсах.
• рекламные агентства (РА) — посредники, которые помогают рекламодателю размещать объявления с использованием ресурсов и технологий других участников рынка.

Всю информацию об участниках цепочки интернет-рекламы необходимо передавать в ЕРИР. Ответственность за это несут все стороны — от рекламодателя до рекламораспространителя.

Передачу данных можно поручить другому участнику, но это обязательно должно быть зафиксировано в договоре. Для ОРД и Роскомнадзора важно не кто именно отправил данные, а чтобы они были переданы в срок и без ошибок.

Чтобы понять, кем вы являетесь в рекламной цепочке, пройдите короткий опрос: https://clck.ru/3Lux3M

Регистрация в ОРД-А

Пройти регистрацию можно по ссылке. Для этого необходимо:

• заполнить анкету;
• ФЛ, ИП и иностранным контрагентам — загрузить скан-копии документов (если документы изменяются, не забудьте повторно нажать «Отправить заявку»);
• внести верификационный платёж (от 10 рублей);
• дождаться проверки и активации аккаунта.
• После активации вы получите уведомление на e-mail, указанный при регистрации. Подробнее о процессе — здесь.

До запуска рекламной кампании необходимо внести данные в ОРД и подготовить креатив

Каждый участник цепочки должен указать информацию по своему договору с предыдущим звеном, а также данные по изначальному договору между рекламодателем и первым участником.

Креатив должен быть зарегистрирован одним из участников для получения рекламного идентификатора (erid). Хотя закон не определяет, кто именно это делает, ответственность за наличие erid лежит на всей цепочке.

Перед размещением рекламы убедитесь, что на креативе есть пометка «Реклама», указаны данные о рекламодателе и его сайте, а также, при необходимости, erid в формате erid: XXX.

Подробнее в нашем гайде по размещению идентификатора.

Передаём данные в ОРД после завершения рекламной кампании

В течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама:

• каждый участник цепочки закрывает актами свои договоры, ранее переданные в ОРД (кроме изначального договора — его закрывать не обязательно, если это не предусмотрено соглашением);
• один из участников должен передать статистику показов по креативу. Обычно это делает тот, кто регистрировал креатив и получал erid. Однако в системе ОРД-А доступна функция «Партнёрство», которая позволяет разделить обязанности: один участник получает токен, другой — отчитывается по нему.

Заключение

Маркировка рекламы — это не просто формальность, а ключевой элемент легального и прозрачного рынка интернет-рекламы. Любые ошибки в этом процессе могут обернуться серьёзными штрафами, поэтому важно действовать точно и аккуратно. В ОРД-А мы обеспечиваем поддержку на каждом этапе: предоставляем базу знаний с наглядными примерами, пошаговые инструкции, обучающие вебинары и тестовую среду для безопасной отработки всех действий.

Свернуть