Единый реестр интернет-рекламы – централизованная информационная система учета, хранения и обработки информации о распространенной интернет-рекламы на территории Российской Федерации. Запуск этого реестра стал ключевым этапом в нашей стране, который направлен на достижение максимальной прозрачности рынка.
Реестр, помимо прочего, дает возможность:
Вопрос о ЕРИР и что это в рекламе является ключевым в рамках данной статьи. Если коротко, это система учета интернет-рекламы, через которую государство видит, кто заказал рекламу, где и на каких условиях она размещалась.
Реестр объединяет всех участников рынка: рекламодателей, агентства, рекламораспространителей и операторов рекламных систем. В ЕРИР фиксируются данные о договорах, закрывающих документах и участниках цепочки, креативах и их идентификаторах, периодах и местах размещения, а также статистика.
Система учета интернет-рекламы создана для того, чтобы Роскомнадзор мог выполнять свои полномочия. В реестре собираются данные о рекламе, которая размещается в интернете и направлена на пользователей, находящихся на территории России. Проще говоря, ЕРИР Роскомнадзор администрирует как государственную систему: он отвечает за ее создание, развитие, доступность и правила работы.
Важно учитывать, что сведения в реестр передаются только через аккредитованных операторов рекламных данных. И таким оператором является ОРД-А: наша команда помогает упростить процесс маркировки и передачи данных, мы собираем информацию от участников рынка и присваиваем рекламным материалам специальные идентификаторы.
Как уже отмечалось ранее, ЕРИР ОРД действительно тесно связаны: без оператора рекламных данных информация о рекламе не может быть передана в реестр. Базовая схема работы выглядит так:
участники рынка (рекламодатель, агентство, рекламораспространитель и др.) → передают данные в ОРД → ОРД принимает сведения и выдает идентификатор рекламы (erid) → данные передаются в ЕРИР → в ЕРИР формируется официальная запись о рекламе и осуществляется учет данных по ней.
Таким образом, оператор играет ключевую роль — без него невозможно зарегистрировать креатив, передать сведения по договорам, актам и статистике и обеспечить прозрачность всей рекламной цепочке.
До запуска рекламной кампании:
После окончания показа рекламы – в течение 30 календарных дней после завершения месяца, когда она транслировалась:
Есть нюансы, которые важно понимать для более простого ориентирования в системе учета интернет-рекламы. Так, в различных статьях и постах на эту тему часто встречаются выражения «реестр рекламы» и «реестр маркировки рекламы». Эти словосочетания в основном передают единый смысл и обычно используется как аналог или пояснение к ЕРИР.
Под «реестром рекламы» обычно подразумевают государственную систему, оператором которой является Роскомнадзор, где аккумулируются сведения о распространении интернет-рекламы. Формулировка «реестр маркировки рекламы» чаще используется для пояснения, что речь идёт о системе учёта промаркированных рекламных креативов.
Через реестр рекламы участники рынка также могут проверять корректность регистрации рекламы в интернете и наличие токенов у креативов.
Erid – это уникальный буквенно‑цифровой код, который оператор рекламных данных присваивает конкретному рекламному креативу перед его размещением и который затем передается в ЕРИР.
Erid выглядит как набор латинских символов и цифр, размещаемый в начале или в конце текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика. Например, 2VfnxxHDCqN. Также токен размещают в кликовой ссылке: например, https://www.site.ru/view/2525/?erid=AbC123XyZ, то есть к основной ссылке добавляется обозначение ?erid= и полученный в ОРД токен.
Также важно отметить, что в интернете можно встретить несколько равнозначных обозначений, но не нужно пугаться, так как это по сути одно и то же. «Токен рекламы» – разговорное обозначение идентификатора; «идентификатор рекламы» – официальная формулировка в документах; «erid» – конкретный код, который указывается на рекламных материалах и передается через ОРД в ЕРИР. Ниже расскажем, как проверить erid из рекламного материала и убедиться, что он корректен.
Идентификатор рекламы (erid) должен быть размещён таким образом, чтобы его можно было однозначно обнаружить и соотнести с конкретным рекламным материалом. При этом требования закона касаются наличия идентификатора и корректности его передачи, а конкретный способ размещения зависит от формата объявления и технических возможностей площадки.
На практике применяются следующие варианты:
Чтобы корректно работать в системе важно не допускать ошибок. Чаще всего проблемы возникают не из-за отсутствия токена, а из-за технических неточностей:
Такие ошибки могут привести к признанию маркировки некорректной и, как следствие, к риску претензий со стороны регулятора.
Чтобы проверить токен рекламы, можно следовать несложной инструкции. Проверка наличия erid зависит от формата размещения и способа интеграции идентификатора.
После того как убедились в наличии идентификатора, можно проверить его корректность через сервис проверки идентификатора рекламы на сайте Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Об этом ниже.
Чем больше участников в рекламной цепочке, тем выше риск расхождений в переданных данных. Проверить, какая информация действительно дошла до государственного реестра, можно в личном кабинете ЕРИР.
Личный кабинет ЕРИР: https://erir.grfc.ru
Авторизация осуществляется через Госуслуги и доступна участникам рынка интернет-рекламы — рекламодателям, рекламораспространителям, ОРС, агентствам и другим посредникам.
В личном кабинете можно увидеть сведения, которые были переданы в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД). Например, если рекламное агентство по договоренности передает данные за рекламораспространителя, рекламораспространитель в своем кабинете увидит информацию о себе, зарегистрированную в системе.
Если вы рекламодатель, вы сможете просматривать данные по креативам, договорам и актам, в которых участвуете. Отображаются агрегированные суммы по зарегистрированным актам в пределах ваших договорных отношений.
Важно понимать: объем отображаемых данных зависит от вашей роли в цепочке. Каждый участник видит информацию в пределах своих договоров и переданных сведений, за исключением рекламодателя.
Также в ЕРИР можно воспользоваться сервисом проверки идентификатора (erid) — достаточно ввести номер идентификатора или ссылку с параметром erid, чтобы убедиться, что креатив зарегистрирован. Если креатив зарегистрирован, то по результатам проверки вы увидите:
Важно различать, что личный кабинет ЕРИР и личный кабинет ОРД-А (либо любого другого оператора рекламных данных), выполняют абсолютно разные функции. Так, в кабинете ОРД-А вы регистрируете креативы, передаете данные о кампаниях и получаете токен, а в кабинете ЕРИР видите итоговое состояние – как эти данные отображаются в государственном реестре. Для большинства клиентов основная рабочая среда протекает именно в интерфейсе оператора, а кабинет реестра используется для дополнительного контроля и сверки.
С 1 сентября 2023 года начала действовать административная ответственность в виде штрафа за нарушение правил маркировки.
Так, если данные о рекламных материалах не передавать, передавать не вовремя или передавать недостоверную и неполную информацию, физлица получат штраф от 10 000 до 30 000 руб., должностные лица ― от 30 000 до 100 000 руб., юрлица ― от 200 000 до 500 000 руб. (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ).
За отсутствие токена или нарушение требований к размещению физлица получат штраф от 30 000 до 100 000 руб., должностные лица ― от 100 000 до 200 000 руб., юрлица ― от 200 000 до 500 000 руб. (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ).
Для операторов рекламных данных тоже предусмотрены штрафы на случай нарушения обязанностей при передаче информации в РКН: должностные лица и ИП получат штраф от 100 000 до 200 000 руб., а юрлица – от 300 000 до 700 000 руб. (ч. 17 ст. 14.3 КоАП РФ).
ЕРИР преследует главную цель, которая заключается в установлении контроля за интернет-рекламой в России. Это гарантирует прозрачность и законность в рекламной сфере. И операторы рекламных данных являются ключевыми участниками, которые не только выполняют ключевую задачу по сбору и присваиванию токена, но и упрощают процесс маркировки для всех участников рынка.
Для комфортной работы в системе важно выбирать надежного партнера в лице оператора рекламных данных. ОРД-А – удобный сервис, который делает процесс маркировки понятным и удобным для всех: от фрилансеров и малого бизнеса до агентств и рекламных платформ.
ЕРИР – что это в рекламе?
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это государственная информационная система, предназначенная для учета, хранения и обработки сведений о рекламе, размещенной в интернете.
Erid и токен рекламы – это одно и то же?
Да, это разные обозначения уникального идентификатора рекламы. Он присваивается ОРД, и далее указывается при маркировке.
Где искать erid в ссылке/видео/баннере?
Токен (erid) ищут в зависимости от формата рекламы: если он встроен в ссылку — проверьте адресную строку и найдите параметр ?erid=XXXX или &erid=XXXX; если ссылки нет — посмотрите текст объявления, баннер (код может быть размещён поверх изображения), оверлей в видео или описание к ролику, а также элементы интерфейса площадки (например, меню AdChoice). Важно, чтобы идентификатор был указан полностью, без искажений и с сохранением регистра.
Как проверить токен рекламы (erid)?
Сначала убедитесь, что erid действительно размещён в рекламе. Затем можно проверить его корректность через сервис проверки идентификатора рекламы на сайте ЕРИР: авторизуйтесь через Госуслуги, введите erid в поле проверки — система покажет, зарегистрирован ли креатив и отобразит базовые сведения о нём (рекламодателя, ИНН, текстовые данные креатива, описание объекта рекламирования).
ЕРИР вход в личный кабинет: что нужно для доступа?
Для входа в личный кабинет ЕРИР (Единого реестра интернет-рекламы) требуется подтверждённая учётная запись на портале Госуслуги и право действовать от имени организации (если вход осуществляется в качестве сотрудника юрлица или ИП).
Что такое ОРД и зачем он нужен?
ОРД (оператор рекламных данных) – это признанные Роскомнадзором организации, через которые участники рынка передают сведения о размещённой интернет-рекламе в ЕРИР. ОРД не является регулятором. Он не назначает штрафы и не проверяет рекламу – его задача обеспечить техническую передачу и обработку данных в рамках требований закона о рекламе.
Что делать, если erid не отображается или пропадает при переходе?
Если erid не отображается или пропадает при переходе, сначала проверьте, корректно ли он добавлен в ссылку — в формате ?erid=XXXX или &erid=XXXX, с сохранением регистра. Затем откройте итоговый URL после всех редиректов и убедитесь, что параметр erid не теряется из-за сокращателей ссылок, трекинговых систем или настроек сайта.
Напишите свой вопрос, наш специалист свяжется с вами.