Операторы рекламных данных: что нужно знать и как выбрать?

С 1 сентября 2022 года перед размещением вся интернет-реклама должна проходить обязательную маркировку в соответствии с изменениями в Федеральном законе «О рекламе». Для реализации этого процесса были созданы специальные участники – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД). Наша компания, «ОРД-А», является одним из таких операторов. Мы помогаем автоматизировать процесс маркировки и передачи данных в ЕРИР, собирая информацию от участников рынка и присваивая рекламным материалам уникальные идентификаторы. Напрямую отправить сведения о рекламе в реестр невозможно.

Как стать оператором рекламных данных: требования

Чтобы стать ОРД, компания должна соответствовать ряду строгих требований, установленных законодательством:

1. Юридический статус и капитал: Компания должна быть российским юридическим лицом с уставным капиталом не менее 200 миллионов рублей.
2. Финансовая устойчивость: Отсутствие задолженностей по налогам, сборам и обязательным платежам.
3. Техническая оснащенность: Наличие сайта, современного программного обеспечения и развитой IT-инфраструктуры, способной защищать персональные данные.
4. Независимость: Компания не должна входить в одну группу лиц с другими ОРД согласно антимонопольному законодательству.
5. Доверие рынка: наличие подтверждений готовности крупных игроков (с совокупным доходом от 2,5 млрд рублей) заключить с оператором договор.
6. Правовая чистота: отсутствие процессов ликвидации или банкротства.

Более подробно требования описаны в Постановлении Правительства РФ № 966 от 28 мая 2022 года.

Как выбрать оператора рекламных данных?

На рынке представлены семь операторов, среди которых: Яндекс, VK, Озон, Сбер, МТС, Вымпелком и ОРД-А. При выборе ОРД важно учитывать:

1. Функциональность: наличие личного кабинета для работы с креативами; возможность массовой загрузки данных; поддержка различных форматов (excel, архивы) и т.д;
2. Удобство интерфейса: интерфейсы операторов различаются. Например, у некоторых есть «песочницы» для тестирования работы, а у других — готовые решения для автоматической маркировки через рекламные системы.
3. Тарифы: тарифная сетка и логика ценообразования у разных ОРД могут различаться, поэтому важно тщательно оценить стоимость услуг, учитывая объем передаваемых данных, количество токенов и/или процент от суммы актов, которые планируется загружать в систему.
4. Поддержка: наличие оперативной поддержки и вспомогательных материалов: гайдов, видеоуроков, базы знаний и т.д.

Внимательный подход к анализу тарифов и функционала поможет выбрать оптимальное решение для вашей компании, минимизируя затраты и повышая удобство взаимодействия с системой.

Выводы

Введение операторов рекламных данных стало важным шагом в регулировании интернет-рекламы в России. Компании, занимающиеся размещением рекламы, должны адаптироваться к установленным требованиям, выбрав подходящего ОРД, чтобы оптимизировать процесс маркировки и отчетности.

ОРД упрощают выполнение законодательных обязательств, но выбор оператора требует внимания к его функционалу, удобству и тарифам. Тщательно оцените свои потребности и доступные решения, чтобы эффективно работать в новых условиях. 

Ознакомиться с тарифами «ОРД-А» можно – здесь.

Алгоритм сотрудничества с нами довольно простой:

1. Нажать на кнопку «Регистрация»;
2. Ознакомиться с условиями и принять Оферту;
3. Заполнить необходимые формы;
4. Заполнить сведения о площадках при необходимости;
5. Загрузить документы;
6. Оплатить верификационный платёж не менее 10 рублей по реквизитам в Оферте;
7. В течение 3 рабочих дней будет активирован доступ в Личный кабинет.

Будем рады видеть вас в числе наших клиентов!